包装与食品机械2003年第21卷第2期浅谈现代包装策略梁燕(安徽省轻工干部学校,合肥230031)摘要:在激烈的市场竞争中,商品包装的作用越来越被人们所重视。在同样的原材料、工艺设计和科学技术条件下,巧妙地利用商品包装策略,对促进商品销售,增加企业利润有着非常重要的作用。关键词:包装;现代;市场;策略中图分类号:TB482文献标识码:B文章编号:1005-1295(2003)02-0018-02DiscussonModernPackagingTacticsLIANGYan(CadreschooloflightindustryofAnhuiProvince,Hefei230031,China)Abstract:Inthefierceemarketcompetition,thefunctionofcommoditypackagingisbeingpaidattentiontobypeo-ple.Underthesamerawmaterials,technologicaldesignandscientificandtechnicalcondition,utilizethetacticsofcommoditypackagingingeniously,topromotingthemerchandisesales,increaseenterprise′sprofitandhaveveryimportantfunction.Keywords:packaging;competition;market;tactics在竞争异常激烈和销售方式不断演变的现代系列产品均采用相似包装、图案、商标与色彩,市场中,企业除了靠创新、优质、快速、服务取使顾客一见如故,商品很畅销。胜外,包装愈来愈显得格外重要。通过它可使消费者产生购买欲望,刺激消费。美国杜邦公司一2组合包装策略项调查表明:63%的消费者是根据商品的包装来将多种在使用时相关的产品配套放在同一包选购商品的。另据英国市场调查公司报道,一般装物内出售,成套供应。既便于顾客购买、携带和在超级市场购物的妇女,由于受精美包装的吸使用,又有助于新产品的销售。例如:文房四宝、引,所购物品通常超出进门时打算购物数量的常用的各种洗涤用品、保健品等均可采用组合包45%。由此可见,企业除了注重商品的内在质量装,效果非常显著。外,还需注重商品的外在质量(商品的外形和包装)。3复用包装策略复用包装可分为供生产者使用和供消费者使1相似包装策略用两种。供生产者使用的复用包装可以回收再使企业生产的各类商品,在包装外型上采用相用。如运输包装的集装箱、周转箱、啤酒瓶等,这同的图案、近似的色彩、同一特征,使顾客认识种策略可以大幅度降低包装费用,节省开支,加速到这些是同一企业的商品。这种包装策略既有利和促进商品的周转,减少环境污染。供消费者使于推销产品、增强企业的声望,又能节省包装的用的复用包装,在商品使用后,其包装品还可以作设计制作费用,还有利于消除和减少消费者对新其他用途。购买者从中可得到一种额外的满足,产品的不信任感,为迅速打开销路创造条件。从而激发购买欲望,包装物在继续使用过程中还如:日本松下、我国海尔、羽西化妆品等公司的可以起到广告作用。如水晶瓶包装的酒,酒喝完收稿日期:2003-03-05作者简介:梁燕(1965-),女,安徽人,安徽省轻工干校教师。18浅谈现代包装策略—梁燕后,瓶子还可作为工艺品、花瓶;月饼的漆器包装放在一块瓦楞纸板或印有图案的硬纸板上,用离物亦可作为工艺品或盛放其他物品的容器。事实子聚合树脂材料做成的塑料薄膜,把产品紧紧地证明,只要设计新颖、吸引力强、具有明显的使包装起来。这种包装特点是轻便、防水防尘,能用价值或欣赏价值的复用包装,顾客通常是非常有效地保护产品的外部形象,使它更有完美感,愿意购买的。从而增强消费者购买的欲望。4附赠品包装策略8更新包装策略馈赠包装有两种形式,一种为包装本身的一由于科学技术的日益进步,新工艺、新技术个附赠品,赠送对象一般是售货员,以促进售货和新的包装材料必须要取代旧的包装工艺和材员多销售该企业的商品。另一种是包装里面附有料,为企业新产品开拓市场创造条件;其次是人赠品,它借包装中附赠的图片、物品或其他小玩们消费习惯的改变,推动着包装不断更新。现代意来吸引消费者,这种包装吸引顾客的独到之处人们生活节奏的加快,要求减少家条劳动时间和在于包装对于消费者的附加赠物,特别对儿童最劳务量,家务劳动逐步社会化。因此出现各种方有影响力,极易引起他们的重复购买。例如康师便食品、罐头食品,各种新型的包装,如可蒸煮傅、统一方便面包装内附有动画片、水浒人物等的食品袋、