手机广告对广告发展的影响探析PAGEIV手机广告对广告发展的影响探析摘要手机的发展引领着一个全新手机广告时代的到来。随着手机的研发技术不断提升，基于手机技术发展之上的一种全新的广告形式——手机广告诞生了。手机广告的出现不仅促使手机开始作为一种全新的媒体形式登上历史舞台，同时也推动着整个广告行业出现了一股全新发展的时代潮流和趋势。所以本文首先介绍了手机广告的含义、发展以及手机广告的主要特点；其次深入分析了手机广告发展对广告行业的影响作用，主要从积极影响和消极影响两方面进行分析的，并对消极影响提出了一些解决的对策，并希望这些对策的提出在一定程度上能解决手机广告对广告的发展所带来的不利影响。关键词：手机广告；广告发展；影响ABSTRACTThedevelopmentofmobilephoneleadinganewmobileadvertisingtothearrivaloftheera.Asmobilephonesimprovetechnologyresearchanddevelopment,basedonthemobilephonetechnologydevelopmentonanewadvertisingform-mobileadvertisingwasborn.Theemergenceofthemobileadvertisingnotonlyincreasesthecellularphonetostartasanewformofmediaonthestageofhistory,butalsopromotetheadvertisingindustryappearedawhollynewdevelopmenttrendofTheTimesandthetrend.Sothispaperfirstlyintroducesthemeaningofmobileadvertising,developmentaswellasthemaincharacteristicsofmobileadvertising;Seconddeepanalysisofthedevelopmentofmobileadvertisingeffectsoftheadvertisingindustry,mainlyfromthepositiveeffectsandnegativeeffectsoftheanalysisoftwoaspects,andputsforwardsomesolvingnegativeinfluenceofcountermeasures,andputforwardthecountermeasurestotheseinacertainextentcansolvemobileadvertisingtoadvertisingthenegativeinfluenceofdevelopment.Keywords:mobileadvertising;Advertising;influence目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc31715一、引言PAGEREF_Toc317154HYPERLINK\l_Toc25381（一）本文研究背景PAGEREF_Toc253814HYPERLINK\l_Toc15135（二）本文研究目的意义PAGEREF_Toc151355HYPERLINK\l_Toc3175（三）本文研究方法PAGEREF_Toc31755HYPERLINK\l_Toc17819二、手机广告的含义及发展PAGEREF_Toc178196HYPERLINK\l_Toc10439（一）手机广告的含义PAGEREF_Toc104396HYPERLINK\l_Toc20758（二）手机广告的发展PAGEREF_Toc207586HYPERLINK\l_Toc10272（三）手机广告的主要特点PAGEREF_Toc102726HYPERLINK\l_Toc89061.受众群体十分广泛PAGEREF_Toc89066HYPERLINK\l_Toc93192.广告形式多样PAGEREF_Toc93197HYPERLINK\l_Toc143243.宣传效果更好，受众投递也更精准PAGEREF_Toc143247HYPERLINK\l_Toc11410（四）手机广告与传统广告传播方式对比PAGEREF_Toc114107HYPERLINK\l