PAGE42摘要福建德尔惠鞋业有限公司成立于1983年，主要生产经营各种运动鞋，20多年来，通过在全国各地的生产经营销售，获得了广大消费者的认可，公司目前事业正处于快速发展时期，已成为全国十大著名鞋业之一。本文是德尔惠公司为已研制完成新款D-7511——D-7514运动鞋在沈阳地区的广告策划，公司根据对目前的运动鞋市场上的竞争状况、价格、渠道和目标消费者的分析，认为要进一步提高此款运动鞋在沈阳的销售业绩，就要在沈阳地区展开全面的广告宣传，通过详细、合理的广告宣传、市场分析及广告策划和实施，实现两方面的目的：一方面通过广告宣传进一步提高品牌的知名度，另一方面在提高知名度的同时，进一步提高目标市场上的销售额，实现企业的销售目标。关键词：营销、广告策划、广告宣传、品牌形象企业形象ABSTRACTFujiandeerhuishoesco.,LTDsetsupin1983year,majorproductionisallkindsofsportsshoes.During20yearsoperation,passinthesuccessfulsaleofallpartsofourcountry,havegottennumerouscustomersapprove,havestoodfirmmarket.Atpresent,companyisbooming,havebecomedoneofthe10famouscompaniesinChina.Thedissertationistheadvertisingplanofthedeerhuisportshoesfrom9.2004to11.2004inShenyang.Thecompanyknowtheobjectcustomers,thecompetitor,thepriceandthepassage,holdthatifraisetheshoesinthesaleachivementofShenyang,willspreadoutdeerhuiinShenyangopentheadvertisingpropagandaofshoes.Accordingtooverall,carefulpropagandaandanalysisofmarket,theestablishmentofplanandoperationtorealizebothpurpose:improvethetradeimageamongthecustomersononehandthroughadvertisingpropaganda,ontheotherhandtocreatetheobjectprofitinShenyang.Keywords:marketing,advertisementplan,advertisementpropaganda,tradeimage,enterpriseimage目录TOC\o"1-3"\h\zHYPERLINK\l"_Toc74656733"前言PAGEREF_Toc74656733\h1HYPERLINK\l"_Toc74656734"1背景分析PAGEREF_Toc74656734\h2HYPERLINK\l"_Toc74656735"1.1公司简介PAGEREF_Toc74656735\h2HYPERLINK\l"_Toc74656736"1.1.1公司自然状况PAGEREF_Toc74656736\h2HYPERLINK\l"_Toc74656737"1.1.2公司经营状况PAGEREF_Toc74656737\h2HYPERLINK\l"_Toc74656738"1.2产品简介PAGEREF_Toc74656738\h3HYPERLINK\l"_Toc74656739"1.3环境分析PAGEREF_Toc74656739\h4HYPERLINK\l"_Toc74656740"2市场分析PAGEREF_Toc74656740\h6HYPERLINK\l"_Toc74656741"2.1消费者分析PAGEREF_Toc74656741\h6HYPERLINK\l"_Toc74656742"2.1.1目标消费者的确定PAGEREF_Toc74656742\h6HYPERLINK\l"_Toc74656743"2.1.2影响消费者的购买因素PAGEREF_Toc74656743\h7HYPERLINK\l"_Toc74656744"2.1.3消费者的购买行为分析