本文格式为Word版，下载可任意编辑第PAGE\*MERGEFORMAT4页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT4页广告设计在平面设计的应用随着新媒体技术的不断推进，作为新媒介的先锋专业，广告学和设计学承担着艰巨的历史重任。广告与设计在业界都得到了极大的发展，广告设计中的图形创意设计在现代设计领域中占有相当重要的位置，任何广告设计都离不开图形创意的研究和应用。文章从图形创意的内涵出发，分析了广告设计在平面设计中的重要性，并提出了广告设计在平面设计中的应用。广告设计；平面设计；应用计算机技术的迅速发展逐步形成了一个数字化时代，人们的生活方式和社会结构都发生了天翻地覆的变化。自动化软件的急速更新，使得“人人都是设计师”，高校的广告和设计学教育与研究也面临着极大的挑战。数字化时代中，平面设计更多地被视觉传达设计所代替，在艺术方式和范围上更加多样和广泛，更好地体现了传播和营销的功能，体现了平面设计和广告设计的有效统一。广告设计在平面设计中的应用，促使市场更加活跃，加速了行业的变革。高校应该改革人才培养方式，在产业变革中寻找新的定位。1图形创意的内涵图形创意，从字面上可以理解为“图形的意思”，而图形可以使人直观地感受到信息，其强烈的传达力和表现力都会给人带来一种视觉冲击。图形创意是以图形为基础，以创意为核心，来传达信息。在此过程中，创意是关键，即如何使图形巧妙的整合起来，获得最佳的信息传递效果，是图形创意需要完成的任务。图形创意中图形的整合并不是随机也不是没有任何意义的整合，而是将具体的形象抽象化，将信息蕴含在图形里，使受众产生情感共鸣，达到传播和营销的目的，实现广告和平面设计的有效融合。2广告设计在平面设计中应用的重要性（1）传达信息准确。广告设计和平面设计的最终目的都是传递信息，而图形创意可以使平面设计更加具有表现力和创造力，此过程传递的信息更加准确。著名的平面大师马蒂斯曾说过：“一份优秀的广告设计，不应该依靠文字进行注解说明，而是借助图形语言来传达意境”，这也说明图形创意传递信息的准确性极高，不单是以审美为目的，更多体现了情感和信息的表达和传递。（2）视觉冲击力强。蕴含图形创意的平面设计会给人带来很强的视觉冲击力，让人不知不觉停下脚步，去探索设计的主题和内涵，给人留下深刻的印象。广告设计中产生强烈冲击力的表现手法有很多，比如在内容上可以体现欢乐、悲伤、讽刺等，在形式上可以通过异形、联想、影子等，让受众深刻体会到设计所要传达的信息。（3）易产生情感共鸣。设计的目的就是要与受众产生共鸣，而广告设计的精髓，就是“以情制胜”，用图形创意体现家庭的温暖、朋友的真挚、恋人的浪漫、游子的思念等，直达人的心灵深处，让人产生强烈的情感共鸣，被大多数受众所接受，体现设计的信息传递和营销的目的。（4）体现民族精神。在历史的发展中，中华民族的文化元素不断被应用到平面设计中，被大多数中国人和海外华人华侨所认同，其体现的民族精神激发着人们强烈的民族归属感和自豪感，这种文化自信和精神是其他形式所不能比拟的。同时，各民族的艺术风格也在不断地被应用到设计中，吸引人们去探索和挖掘不同民族的民俗和文化，加深人们对不同民族文化的关注和理解。3广告设计在平面设计中的应用（1）广告设计在平面设计中的应用原则。首先，要有准确的目标，即设计是哪些人需要的，是向哪类人群进行推销的，要根据这类人群进行目标分析，契合他们的物质和情感需求进行设计。其次，要有明确的对象，即要设计的东西是什么，需要让人第一眼就认出或者感受到目标，符合人们的个性需求。最后，设计要有一定的针对性，需要根据人们的个性需求进行具有冲击力的设计，使受众产生情感共鸣。（2）广告设计在平面设计中的应用元素。这些元素除了包括设计需要传递的信息内容外，还需要传递给人们一种信念，或者一种意识。让人们通过图形创意感受到其内在的含义，逐渐形成一种共识，培养一种情感依赖，通过具有逻辑性的思维方式让人们更容易接受设计理念，进而接受设计产品。（3）广告设计在平面设计中应注意的问题。广告和设计是两个领域的科学，虽然近年来，二者得到了某些领域的融合，但是在实际应用中，也会存在一些问题，需要正确认识这些问题，并加以解决，才能使二者共同走向对数字化时代传播过程的管理和优化。首先，设计的内容和形式应该得到有机的融合，设计主题和内容并不是独立存在的，只有通过一定的设计形式才能充分发挥出来，应该把握整体，利用图形创意的优势，充分表现设计思想，使内容和形式得到有机融合，使平面设计展现完美的画面。其次，在设计中不要过分追求另类，图形创意并不是只要和其他的不一样，越另类越好，应该找准设计目标的定位，围绕定位进行设计，拓展外在表现形式，延伸内在含义，才能更好地将设计目标的优点展现出来。最后，要正确认识中西方文化，在设计中，人们往