会计学阅读P92文体(wéntǐ)基础知识，边读边解答以下问题：“广告”一词，来源于西方(xīfāng)。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为‘注意’、‘诱导’。一、广告(guǎnggào)的含义二、广告(guǎnggào)的类别商品(shāngpǐn)广告企业形象(qǐyèxínꞬxiànꞬ)广告招牌(zhāopai)广告公益广告广告(guǎnggào)特点四、广告文案(wénàn)的写作（一）标题(biāotí)的类型1.直接(zhíjiē)标题——开门见山2.间接标题3.复合式标题(biāotí)复合式标题(biāotí)通常是直接标题(biāotí)和间接标题(biāotí)的综合运用。复合式标题也有的复合式标题是由两部分(bùfen)组成的，如引题与正题，或正题与副题等。1.广告正文：广告的核心(héxīn)部分广告正文的构成(gòuchéng)分析正文(zhèngwén)广告(guǎnggào)标语3）标语，即广告口号单句(dānjù)标语：味道好极了——雀巢咖啡广告语给电脑一颗奔腾的芯——英特尔公司广告语吃饭就是香——哇哈哈广告语农夫山泉有点甜——农夫山泉广告语对句标语：永久自行车——“骑车九十九，还是骑永久”格力空调——“好空调，格力造”海飞丝洗发水——“头屑去无踪，秀发更出众”滴滴香浓，意犹未尽——麦斯威尔咖啡广告语广告标题与广告标语(biāoyǔ)的区别4）落款（随文）：落款是在正文之后的必要说明，随带告诉读者一些内容。具体包括(bāokuò)：企业的名称单位、地址、电话号码、邮政编码、网络地址等。一个(yīꞬè)完整的广告文案五、广告的写作要求1.内容真实2.主题突出3.创意(chuànꞬyì)新颖4.语言精妙幽默诙谐广告语欣赏(xīnshǎng)——鱼喜欢(xǐhuan)就上钩咯！有多远，滚多远我敢在太岁头上动刀除了钞票，承印(chénɡyìn)一切----不是俺愿意打，只是(zhǐshì)因为只有打才能相识。“它能粘住一切(yīqiè)，除了一颗破醉的心。”幽默，具有很大的艺术穿透力，如同精品传诵不衰(bùshuāi)。一则好的幽默广告也往往会收到意想不到的效果。幽默，它会使人在会心的微笑中认同。相信你已经体会到了！A.强调(qiángdiào)商品的特点以及给消费者带来的好处B.突出(tūchū)企业的经营特点C.号召(hàozhào)消费者采取购买行动情景实训实训目标：掌握广告文案的撰写实训背景：满意多股份有限公司开业主营业务：在各个乡镇开设(kāishè)“满意多综合超市”行业定位：规范的乡镇连锁超市目前，该超市已经由××县城向下辖乡镇辐射。该公司在县城已经有3家连锁超市，正准备在各个乡镇开设(kāishè)连锁超市。实训内容：满意多超市即将在五河镇开设(kāishè)分店，请根据实际情况撰写一个报纸广告文案或电视广告文案，以吸引更多潜在客户。实训要求：（1）几名学生分成一个小组，互相配合，撰写文案。（2）设计出的广告文案要有创新，不能拾人牙慧，盲目模仿。（3）能达到激发潜在需求、吸引客户的目的。内容(nèiróng)总结