厦门软件职业技术学院毕业设计（论文）开题报告数字媒体系图形图像制作专业艺术班填表日期：2012年3月8日学生姓名（签字）卢婷学号EM09008电话13960031361课题名称后现代艺术对公益广告设计的影响课题类别□毕业设计□√毕业论文（译作）指导教师苏茂才职称/职务课题基本内容1、选题的意义:公益广告设计不但需要创意，而且比商业广告需要更加高水平的创意。以受众导向论的角度来讲，公益广告设计是针对公众心理和感受所做的要求公众参与社会问题和社会观念的讨论、行动的宣传形式，在寻找情感切入点时需.要花费更大的功夫;而且现下受众的接受心理出现了越是免费越是没有注意力的倾向，在商业广告精彩纷呈的今天，注意力资源本来就是稀缺的，对于这种免费的资源不注重的心理作怪，公益广告设计想得到大众的注意其实很难，这所有原因都告诉公益广告设计创作者，公益广告设计是必须的而且是必须做好的。公益广告设计向广大人民群众传播各种有利于社会进步的思想、行为方式和道德准则，以改变人们的道德观和价值观，达到培养良好社会风气，促进文明和社会进步的目的2.简述课题在该领域的水平和当前国内外设计研究动态:我国公益广告设计产生于计划经济向市场经济转型时期，上世纪70年代末80年代初，经济大潮所带来改革开放的同时大量国外思想观念涌入，与我国传统思想产生碰撞和摩擦，社会上判断是非的标准等价值体系有所动摇，渐渐地受到大众和政府的关注，为解决社会思想问题而探索多种形式的文化传播手段，公益广告设计因其传播内容和传播特点得到媒介的青睐，我国公益广告设计开始萌芽。3.设计、创作研究实施方案的主要理论依据:关于公益广告设计的理论专著并不多，仅有四本，出版于1999年至2004年间。其中有从社会学、美学、文化学、心理学等角度对公益广告设计进行分析的;有从起源发展分阶段分析的;有从策划创意、运行机制不同方面分析的:有从中外比较的角度分析的，可谓多方面、多角度、多层次地论述了公益广告设计的起源、发展、功能特征、运行机制及未来趋势，涵盖内容广泛精细，为我国公益广告设计理论研究打下了坚实的基础，同时也指导了公益广告设计实务的发展。进度安排3月10日－3月14日确定论文题目，查阅相关资料3月15日－3月18日撰写开题报告3月19日－3月21日完成大纲的撰写3月22日－3月29日完成论文初稿3月30日－4月7日修改定稿4月8日－4月12日准备毕业答辩主要参考文献[1]曾钢.论公益广告设计创作的表现形式[J].安徽文学(下半月),2006,(10).[2]于凤静.公益广告设计语言的感情策略探析[J].鞍山钢铁学院学报,1996,(03).[3]潘大钧.发展公益广告设计事业的若干思考[J].北京商学院学报,1997,(01).[4]龚培宝,李艺欣.浅谈电视公益广告设计的价值核心——和谐[J].沧州师范专科学校学报,2007,(03).[5]郑文华.公益广告设计的运行机制[J].当代传播,2003,(01).[6]张明新,余明阳.我国公益广告设计探究[J].当代传播,2004,(01).[7]杜娟,汪绍文.公益广告设计的设计策略[J].当代传播,2004,(05).指导教师意见指导教师：2012年月日系部意见负责人：2012年月日