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南通大学商学院国际市场营销课程设计1月专业班级：电子商务061指导老师：吴明君课题名称：凯盛国际市场营销策略方案小组组员：（按学号）杨国华(组长)张兆坤文奕杨星刘晓林卢意目录1企业基础情况和历史沿革-------------------------------------------P31.1企业概况-------------------------------------------------------P31.2企业历史和发展-------------------------------------------------P31.3企业理念-------------------------------------------------------P31.4企业文化-------------------------------------------------------P41.5企业品牌战略---------------------------------------------------P41.6企业经营理念---------------------------------------------------P41.7企业愿景-------------------------------------------------------P41.8企业组织结构---------------------------------------------------P52企业国际市场营销环境分析---------------------------------------P62.1市场营销环境概述---------------------------------------------P62.2凯盛市场营销环境SWOT分析--------------------------------------P62.3SWOT分析------------------------------------------------------P103市场细分策略----------------------------------------------------P113.1市场细分概论--------------------------------------------------P113.2市场细分------------------------------------------------------P114目标市场策略----------------------------------------------------P124.1目标市场概论--------------------------------------------------P124.2目标市场策略分析----------------------------------------------P124.3目标市场评价------------------------------------------------P124.4市场定位------------------------------------------------------P135产品决议--------------------------------------------------------P145.1产品决议概念--------------------------------------------------P145.2产品生命周期各个阶段----------------------------------------P145.3怎样测定产品所处生命周期阶段--------------------------------P145.4怎样利用产品生命周期理论帮助企业决议--------------------------P155.5怎样制订国际市场营销产品策略----------------------------------P165.6怎样进行产品调整----------------------------------------------P176价格策略制订和方案选择----------------------------------------P186.1价格政策制订影响原因----------------------------------------P186.2价格原因制订考虑取向----------------------------------------P18
