品牌战略规划流程品牌视觉的创造流程目01战略目标品牌定位：联恩集团是早教行业全面开发儿童潜能的先驱者品牌定位—潜能开发的先驱者二、品牌模式：线上传播+线下传导线下品牌树立模式品牌发展：品牌发展战略+业务执行策略品牌目的：打造品牌形象增加品牌价值02市场分析客户构成解析品牌发展方向与模式品牌发展模式细化品牌发展模式细化品牌发展模式细化品牌建设（方法论）036，组织开展大型活动（加深品牌）目前市场缺乏专业机构，专业教育拥有市场空间媒体运用:线上+线下★百度系列★覆盖受众群体巨大，且常驻人员鱼龙混杂，可以照顾到多个层面的客户群体。为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，配合UI系统运用统一设计和统一大众传播，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，集中强化企业形象，增强传播影响力。影响“影响者”，搜索器优化（例：百度竞价）优：新浪微博几乎是全体80后以下的主要阵地，传播客群明确劣：话题推广需要较多人支持活跃度１：企业标志设计２：企业标准字体３：企业标准色（色彩计划）４：企业造型（吉祥物）５：企业象征图形６：企业专用印刷字体７：基本要素组合规范BI企业的、公司文化、公司形象（如：店开的门头、形象墙）等。为了达成企业形象在线上传播的统一性，配合线下VI系统的运用实现品牌形象的统一。优：性价比尚可劣：需要较多前期投入8，在合作的社区中组织宣讲及互动类小活动“生而不凡”---挖掘潜能，打造人生基础应以大面积品牌认知普及确立在这类群体客户心中的认知度和信任感。品牌建设的基础——建立CI（视觉形象系统）基础信任的建立——由于儿童教育行业的特殊性，客户心理还是先对微妙的，所以在推广中要建立客户对品牌的认知及基础信任，以此来进行其的客户转化。媒体运用:线上+线下★百度系列★品牌建设的基础——建立UI（线上识别系统）品牌建设的基础——建立CI（视觉形象系统）MI体系建立BI体系建立VI视觉识别系统是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。也就是常见的企业标识、宣传用语、公司色彩、印刷产品、媒体形象等。宣导公司品牌体系04媒体运用:线上+线下★百度系列★百度推广范围包括百度推广范围包括★微博博客★微博推广范围包括★论坛（类别）★论坛类推广范围包括★网媒渠道（类别）★网媒渠道推广范围包括【线下方向】★地推广告★推广形式★落地广告★推广形式推广形式★品牌媒体★推广形式推广形式活动设置★线上活动★★线上活动★★线下活动★★线下活动★优：新浪微博几乎是全体80后以下的主要阵地，传播客群明确劣：话题推广需要较多人支持活跃度异业合作的线上渠道活动推广Beborntopromote知识竞答、投票、大转盘等微活动、抽奖这是一个传播学概念上的词。设计到位、实施科学的视觉交互系统，是针对线上传播的经营理念、建立线上的企业知名度、塑造线上企业形象必备的系统，也是后期整体企业发展的重要核心元素之一。制订产业相关服务结构计划，使课程产品结构能够适应市场需求。打造早教行业的标杆性企业“生而不凡”---挖掘潜能，打造人生基础以此推断来证明目前早教市场的后期发展方向应该是大品牌，成系统的发展。“生而不凡”---挖掘潜能，打造人生基础PARTTWO优：新浪微博几乎是全体80后以下的主要阵地，传播客群明确劣：话题推广需要较多人支持活跃度6，组织开展大型活动（加深品牌）执行前期需要一定数量及质量的渠道打通，费用较高。建立信誉/权威渠道开拓05品牌树立的步骤（第一阶段）联恩集团企业文化建设----第一阶段工作联恩集团企业文化建设：VI系统联恩集团企业文化建设：公司形象装修联恩集团企业文化建设：公司官方网站建设联恩集团企业文化建设：新媒体建设与运用联恩集团企业文化建设：社区媒体及活动的运用联恩集团企业文化建设：活动联恩集团企业文化建设：媒体合作联恩集团THANKS谢谢观看