前言现在，“狮城百丽庄园“项目寻求和北京建亚兴业房地产经纪合作，就其开发“狮城百丽”项目，北京建亚兴业房地产经纪有意承揽其全程策划及销售代理业务。前期我企业对北京房地产市场进行了宏观整体分析，对目标区域市场进行了微观细致研究，基于对市场有了正确评定和判定后，我方对项目产品有了整体定位构想，有意同开发商共同参与项现在期市场定位、产品定位、用户群定位，户型设计及广告推广设计。经过我方近一时期工作，我企业企划部为发展商提供以下整合营销策划思绪及运作方案。在经历了北京房地产沉浮发展十多年来，市场已由原先“卖方市场”转为现有“买方市场”，从市场整合转为市场细分化，至此北京房地产市场进入了猛烈竞争时代，即从具体实物竞争进入了系统形象竞争，消费者在经过了数多楼盘洗脑后，也日渐成熟和专业，在对关心物业位置、价格、房型等原因外，也关心起小区整体环境、综合品质、售后服务和发展商信誉实力，这也是市场发展肯定趋势。基于上述原因，我企业提供整合营销策划方案含概了市场分析和研究、营销企划、广告策略等内容，全部内容由下列六个部分组成：第一部分：战略发展篇第二部分：市场分析篇第三部分：营销定位篇第四部分：营销实战篇第五部分：广告综合篇第六部分：合作运作篇“优质、高效、高信誉”，是我企业一贯工作作风和经营理念。我们坚信，在贵司和我企业精诚合作和共同努力下，该项目必将成为北京市销售热点。产品档案地理位置：北京经济技术开发区17#地开发商：北京儒林房地产开发有限责任企业施工单位：北京房山建筑股份；江苏省第一建筑安装；北京中铁兴全部建筑工程监理单位：北京大正建设管理；北京吉星工程建设监理有限责任企业设计单位：建筑设计：北京市建筑设计研究院；KLAYASSOCIATES建筑师事务所（新加坡）景观设计：北京林业大学一北林地景园设计院占地面积：259.375亩建筑面积：179640.83平米。其中搬迁居民住宅占地44942平米，建筑面积约61234平米，外销商品房占地117492.6平米，建筑面积118406.83平米。容积率：0.88绿化率：36.71%第一部分发展战略篇企业介绍及发展历程北京建亚兴业房地产经纪是从事专业性房地产投资顾问及营销代理业务专业企业，是集房地产代理、经纪人培训、展览展示于一身多元化企业。企业成立意在跻身市场经济之历史时尚，企业未来发展战略是：以房地产代理、展览展示及其一条龙服务为主。开展全方位优质、高效、高信誉房地产中介服务，包含展览展示、项目策划、销售代理、物业管理、经纪人培训等。企业已成功地代理销售了住宅、公寓、写字楼、别墅等各类物业近150万平米；亚细亚广场、忘忧里加拿大别墅初试锋芒，成功立足代理业；榆苑公寓、苏州公寓、信荷城独具慧眼，短期售罄，再现强大销售实力；力鸿花园全案策划、专业行销、堪称经典之作；广华轩、美惠大厦把握商机，独家代理，表现成熟自信。1995年2月至1995年7月策划并代理销售亚细亚广场15万平方米商住公寓，在销售期内共销售9.9万平方米，销售率近66％；1995年1月至1996年2月全案策划并代理销售忘忧里加拿大别墅30万平方米高等级墅，在销售期内共销售15.2万平方米，销售率近50％；1996年3月至1996年11月全案策划并代理销售榆苑公寓3.2万平方米住宅，在销售期内共销售2.6万平方米，销售率近81％；1996年4月至1996年12月策划并代理销售苏州公寓4.2万平方米住宅，在销售期内共销售3.8万平方米，销售率近90％；1996年7月至1997年5月全案策划并代理销售力鸿花园近15万平方米高级公寓，在销售期内共销售8.8万平方米，销售率近59％；1997年7月至1998年10月策划并代理销售美惠大厦4万平方米高级公寓，在销售期内共销售2.4万平方米，销售率达成60％；1997年8月至1999年2月策划并代理销售莲香园住宅小区15万平方米住宅，在销售期内共销售10.2万平方米，销售率达成68％；1999年3月至1999年12月策划并代理销售金嘉苑2.8万平方米住宅，在销售期内共销售2.7万平方米，销售率高达96.4％；1999年8月至12月策划并代理销售望京地域项目信荷城5万平方米住宅，在销售期内共销售3.2万平方米，销售率达成64％；10．2月至7月代理销售杰宝公寓3.2万平方米高档公寓，在销售期内共销售1.2万平方米，销售率近40％；11．1999年7月至今策划并代理销售广华轩5.9万平方米高级公寓，至今已销售5.73万平方米，销售率高达97.1％。12．5月策划并代理销售立恒名苑14万平方米高级公寓。千里之行，始于足下；百尺高台，起于垒土。建亚兴业成长经历，是在克服困难中成长，是在战胜挑