主要观点运动服饰行业总体情况2010年三季度运动服饰搜索指数环比提升5.8%2010年第三季度运动服饰行业搜索指数，7月检索量保持稳定，8月下旬至9月中上旬检索量下降明显，9月21日后检索量快速提升，并在9月23日达到69万次，为三季度搜索最高值。根据网民搜索内容发现，2010年Q3网民关注的运动服饰品牌中国际品牌依然保持高关注度，占比为70.46%，上季度基本持平。本土品牌中广告/LOGO、代理/加盟和官方网店三类内容搜索占比高于国际品牌数据统计发现：2010年三季度网民对运动服饰搜索的内容差别较大，主要集中在产品方面的相关搜索。不同品牌属性网民搜索的内容有所区别，本土品牌相关搜索内容中产品广告/LOGO、代理/加盟以及官方网店等三类内容的搜索占比明显高于国际品牌。PB1运动服饰行业品牌情况耐克继续保持高关注度，三季度占比为30.28%，李宁关注度提升3个百分点2010年二季度，耐克继续成为最受关注的运动服饰品牌，以30.28%的关注度排名第一；其次是阿迪达斯，关注度为16.42%；李宁排名第三，网民关注度占比14.45%，与上季度相比关注度提升进三个百分点（二季度关注度占比11.53%）。分日搜索数据显示：耐克日均检索量超过20万次，李宁日均检索环比提升34.54%2010年二季排名前五的运动服饰品牌的搜索指数中，耐克领先优势明显，日均检索量为201,690次。李宁在三季度的日均检索量与上季度（71,537次）环比提升34.54%。运动服饰行业产品关注情况运动类产品的关注度大幅提升，达到64.69%根据网民检索关键词发现，2010年Q3网民对运动服饰产品用途方面发生明显变化，运动类产品关注度占比大幅提升达到64.69%。休闲产品耐克、阿迪达斯关注度最高；运动类产品中耐克、阿迪仍占据领先位置，但差距明显根据网民搜索有关运动服饰休闲产品内容的统计发现，品牌关注度最高是耐克和阿迪达斯，两品牌关注度分别为36.21%和32.79%，关注度相差三个百分点。网民搜索有关运动服饰运动产品内容的统计发现，2010年三季度耐克以40.26%的关注度占比排名运动类品牌关注排行榜第一名；阿迪达斯关注度占比18.52%，排名第二。23运动服饰品类中鞋产品关注度微降，服装类关注度同比提升4.8%运动服饰产品中鞋类产品关注度占比为69.26%，与上季度相比略有下降；服装类关注度出小幅提升，占比为17.54%；运动包类关注度为7.58%，与上季度相比提升1.5个百分点。运动服饰网民基本情况运动服饰网民兴趣偏好集中在影视/视频、游戏、娱乐休闲等方面，影视/视频所占比为30.64%，游戏和娱乐休闲占比分别18.71%和16.70%。值得注意的是，运动服饰网民对音乐的偏好占比12.52%，明显高于全体网民对音乐的偏好。三季度运动服饰网民最关注的体育赛事是NBA，关注度占比68.74%；其次的是世界杯，占比13.58%排名第二；上赛季最有价值球员科比以16.80%的关注度占比排名第一；“飞人”乔丹排名第二，关注度占比13.63%，“小皇帝”詹姆斯关注度占比5.57%排名第三。广东成为运动服饰网民分布的第一大省，2010年三季度关注运动服饰的网民中12.58%来自广东。排名第二的地区是北京，网民占比8.45%，并高于全体在北京地区占比2.78%。运动服饰网民整体性别分布整体变化不大，依旧保持偏男性化属性，男性占比61.55%；女性占比为38.45%，女性网民Q3占比提升1.2%。运动服饰网民年轻有活力，主体构成网民是80、90后，人群占比分别是39.57%和38.75%。值得注意的是，70后网民即30-39岁网民占比为12.19%，是全体网民在该年龄段占比的2.25倍，40岁及以上网民占比9.49%，是全体网民在该年龄段占比的5.05倍。23目录主要观点1目录4图表目录6i.研究背景与目的7ii.报告相关定义说明81.数据来源82.数据呈现方式83.相关定义94.其它说明9一、运动服饰行业总体情况101.运动服饰行业搜索指数112.运动服饰行业品牌属性情况123.运动服饰相关搜索内容情况124.运动服饰网民关注的B2C垂直网站13二、运动服饰品牌关注情况151.运动服饰品牌关注度排行162.运动服饰品牌分日搜索指数17三、运动服饰产品关注情况18451.运动服饰产品用途关注情况192.运动服饰品牌按用途的关注情况203.运动服饰品类关注情况21四、运动服饰网民基本情况251.运动服饰网民兴