广告策划与管理授课班级：市场营销授课教师：张X所在单位：大庆师范学院经济管理系市场营销教研室welcome课程教学大纲【课程代码】010XXXX3009【课程类别】专业方向课【学分】3【总学时】54【讲授学时】54【实验学时】0【先修课程】市场营销、微观经济学、管理学【适用专业】市场营销是大庆师范学院工商管理与法律系市场营销本科专业的必修课。本课程总共54学时广告学是高等学校市场营销本科专业的主干课程之一。广告学是一门应用性强的学科，对于培养市场营销专业人才来说是不可缺少的。它系统地阐述了广告的基本原理、广告的策划、广告的管理等主要内容。它不是基础理论科学，而是揭示广告促进商品销售、树立企业良好形象的规律，指导企业经营实践的应用科学。本课程的任务是通过教学，使学生认识工商企业广告活动的内容及其规律，掌握广告的基本原理、基本方法和基本策略，特别是的方法，为学生今后从事市场营销管理工作打下良好的基础。1、主教材主教材选用高等教育出版社，严XX、汪X主编的（书号：ISBN704XXXX8869_）。主教材是教学的基本依据，其内容是教学大纲所规定的教学基本内容。【内容提要】第一章导论基本要求理解广告的涵义和广告的基本功能；了解广告的类型和发展历程。重点是广告的定义、构成及功能。重点难点广告的内涵与构成、功能与类型，当代国际广告的发展新趋势讲授学时4学时第一节广告的内涵与构成1、广告的内涵2、广告的构成第二节广告的功能与类型1、广告的功能2、广告的类型第三节广告的产生与发展1、我国古代广告2、我国近代广告3、我国现代广告4、当前我国广告发展的特点与问题第二章广告组织基本要求本章要求学生记忆企业广告组织的基本形式、专业广告组织的职能和任务；掌握企业广告组织的职能和任务；了解专业广告组织的基本形式、媒体广告组织的职能、组织结构。重点难点广告经营活动的机构，不同广告组织的不同性质、职能、任务和工作特点讲授学时4学时第一节企业广告组织企业广告组织的职能和任务企业广告组织的基本形式三、企业广告组织的领导体制第二节专业广告组织1、专业广告组织的职能和任务2、专业广告组织的基本形式3、广告公司的任务与组织形式4、产业竞争结构分析5、多品种战略评价与分析第三章广告调查基本要求掌握企业广告组织的性质与工作任务，熟悉工商企业的广告部门、专业性广告组织、媒体广告组织和广告团体等不同广告组织的不同性质、职能、任务和工作特点；了解我国广告团体组织的发展现状重点难点企业广告组织的性质与工作任务和不同广告组织特点的比较与分析讲授学时4学时第一节广告调研的基本内容1、广告调研的含义及特点2、广告调研的作用3、广告调研的内容第二节广告调研的程序1、广告调研准备阶段2、调研实施阶段分析和总结阶段第三节广告调研的方法与技术1、抽样设计2、广告调研的方法3、广告调研的技术第四章广告心理基本要求掌握广告与感觉、知觉、等心理学概念的关系；熟悉运用相关广告心理学知识分析广告受众的消费心理；了解广告与消费者行为的关系重点难点如何运用心理学知识分析消费者心理，感觉、知觉等心理学概念的理解与运用讲授学时4学时第一节广告与消费行为的关系1、广告心理学发展简史2、广告对消费行为的作用第二节广告与感觉、知觉1、广告与感觉2、广告与知觉第三节广告与注意1、对消费者的广告刺激2、注意的过滤器说3、刺激因素与注意的关系及其广告策略第四节广告与记忆、联想1、广告与记忆2、广告与联想第五节广告与态度一、态度的定义二、态度与广告策略第五章广告策划与预算以及广告计基本要求掌握广告目标与广告计划的基本概念；熟悉如何影响广告目标设定的因素，划的内容；了解如何进行广告计划书的写作重点难点广告目标和广告计划的基本概念，广告目标的设定以及广告计划的拟定讲授学时4学时第一节现代广告策划的含义及特点1、什么是广告策划2、现代广告策划的意义第二节广告策划的程序1、调查分析阶段2、决策计划阶段3、执行实施阶段第三节广告目标一、广告目标的含义二、广告目标的类型三、影响广告目标设定的因素第四节广告计划一、广告计划的特点及作用二、广告计划的类别与内容三、广告计划的拟定第五节广告预算一、广告预算的概念和作用二、编制广告预算的方法第六章广告主题策划基本要求明确广告主题的含义，掌握广告主题的三要素，掌握广告主题策划的基础了解确定广告主题应注意的问题。本章的重点是广告主题策划的基础，难点是对产品价值网、价值链和创造产品新价值等有关问题的理重点难点广告主题策划的基础，对产品价值网、价值链和创造产品新价值等有关问题的理解。讲授学时4学时第一节什么是广告主题1、广告主题的定义2、确定广告主题的三要素第二节广告主题的策划基础1、建立产品价值网2、建立产品价值链3、挖掘产品潜在价值，创造产品新价值第三节确定广告主题应注意的问题一、必须为消费者