372 童装民族品牌国际化战略探究 (2)-学文库

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苏州大学本科生毕业设计(论文)PAGEPAGE17目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc338496700"摘要PAGEREF_Toc338496700\h2HYPERLINK\l"_Toc338496701"AbstractPAGEREF_Toc338496701\h4HYPERLINK\l"_Toc338496702"前言PAGEREF_Toc338496702\h6HYPERLINK\l"_Toc338496703"（一）研究内容PAGEREF_Toc338496703\h6HYPERLINK\l"_Toc338496704"（二）研究意义PAGEREF_Toc338496704\h6HYPERLINK\l"_Toc338496705"一．童装民族品牌国际化的必要性PAGEREF_Toc338496705\h7HYPERLINK\l"_Toc338496706"（一）品牌国际化内涵PAGEREF_Toc338496706\h7HYPERLINK\l"_Toc338496707"1.品牌国际化不同于品牌跨国经营PAGEREF_Toc338496707\h7HYPERLINK\l"_Toc338496708"2.品牌国际化象征着企业形象PAGEREF_Toc338496708\h7HYPERLINK\l"_Toc338496709"3.品牌国际化是一个长期的过程PAGEREF_Toc338496709\h8HYPERLINK\l"_Toc338496710"（二）童装民族品牌国际化的意义PAGEREF_Toc338496710\h8HYPERLINK\l"_Toc338496711"1.童装民族品牌国际化是拓展企业市场份额的有效途径PAGEREF_Toc338496711\h8HYPERLINK\l"_Toc338496712"2.童装民族品牌国际化是提升企业竞争力的根本保障PAGEREF_Toc338496712\h8HYPERLINK\l"_Toc338496713"3.童装民族品牌国际化是中国童装业引领世界的关键PAGEREF_Toc338496713\h8HYPERLINK\l"_Toc338496714"二、童装民族品牌国际化的现状PAGEREF_Toc338496714\h9HYPERLINK\l"_Toc338496715"（一）国际化步履维艰PAGEREF_Toc338496715\h9HYPERLINK\l"_Toc338496716"（二）民族品牌竞争力较弱PAGEREF_Toc338496716\h9HYPERLINK\l"_Toc338496717"（三）民族品牌经常遭遇质量质疑PAGEREF_Toc338496717\h10HYPERLINK\l"_Toc338496718"（四）童装民族品牌在国际化进程中定位不明确PAGEREF_Toc338496718\h10HYPERLINK\l"_Toc338496719"三．制约童装民族品牌国际化发展的因素PAGEREF_Toc338496719\h10HYPERLINK\l"_Toc338496720"（一）粗放经营模式的影响PAGEREF_Toc338496720\h10HYPERLINK\l"_Toc338496721"1.童装产业的低投入PAGEREF_Toc338496721\h10HYPERLINK\l"_Toc338496722"2.重数量，轻质量PAGEREF_Toc338496722\h11HYPERLINK\l"_Toc338496723"3.研发力量薄弱PAGEREF_Toc338496723\h11HYPERLINK\l"_Toc338496724"（二）缺乏品牌文化理念PAGEREF_Toc338496724\h12HYPERLINK\l"_Toc338496725"1.宣传渠道不畅通PAGEREF_Toc338496725\h12HYPERLINK\l"_Toc338496726"2.缺少文化积累PAGEREF_Toc338496726\h12HYPERLINK\l"_Toc338496727"（三）面料质量不过关，号型不规范PAGER