2004年7月投影机平面媒体广告监测月度报告第一部分广告竞争研究第一章投影机本月媒体投放总量研究第二章投影机硬广告投入分析第三章投影机软文传播分析第二部分市场活动竞争研究各厂商市场活动特征总结各厂商未来市场活动计划各厂商针对某型号所举行的促销等活动（活动时间、主题、地点、内容等）各厂商的新产品发布、产品巡展等活动（活动时间、主题、地点、内容等）附表：广告数据表（见WORD文档）第一部分广告竞争研究本月媒体投放总论媒体投放趋势变化分析各品牌月度硬广告投放趋势变化分析各品牌月度软文传播投放趋势变化分析本月主要厂商媒体投入变化趋势第一章总量－－本月媒体投放总论投影机硬广告投入规模月度趋势图第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析第一章总量－－本月主要厂商媒体投入变化趋势总论各品牌广告投入分布各品牌广告类型特征分布各品牌广告媒体类型特征分布各品牌广告区域特征分布各品牌广告主性质类型分布主要品牌主打型号分析各品牌广告媒体选择各品牌广告费用型号分布与诉求LENONO联想本月硬广告投放68.38万元50频次，与上月的23.44万元30频次相比增加了192%，排在本月投影机硬广告投放总量第三的位置。主要以产品广告宣传为主，促销广告所占比例为84.56%，没有产品广告的投放。专业媒体、大众媒体、行业媒体所占比例分别为55%、39%和6%。区域选择主要集中在全国性媒体上，全国性媒体所占比例为66%。7月投影机厂商广告投入费用分布图本月投影机厂商广告类别费用分布图本月投影机厂商媒体选择费用分布图本月投影机厂商广告类别费用区域分布图本月投影机厂商广告类别费用区域分布图本月投影机产品全国性媒体投放量分布第二章硬广告－－各品牌广告主性质类型分布费用单位：万元费用单位：万元费用单位：万元各品牌广告/前10位大众媒体分布各品牌广告/前10位专业媒体分布各品牌广告/前10位行业媒体分布费用单位：万元费用单位：万元费用单位：万元第二章硬广告－－各品牌广告费用型号分布与诉求总论各品牌软文投入分布各品牌软文类型特征分布各品牌软文媒体类型特征分布各品牌软文区域特征分布各品牌软文主性质类型分布各品牌软文媒体选择LENONO联想本月软性文章宣传投放41248字38篇，与上月的14848字21篇相比字数增加了178%，排在本月投影机软性文章宣传总量的第三位。联想本月软性文章宣传主要以产品信息的宣传为主，产品信息宣传所占比例为73%，市场及公关活动所占比例为27%；联想在产品信息方面主要宣传的投影机型号为TL460和TD-A1，在媒体选择上还是主要在专业媒体上进行文章宣传，专业媒体所占比例为55%，行业媒体、大众媒体所占比例分别为26%和19%。区域选择主要集中在全国媒体上，全国媒体媒体所占比例为72%。TOSHIBA本月TOSHIBA品牌投影机在软性文章宣传方面的力度比较大，TOSHIBA本月软性文章宣传以51664字63篇排在本月投影机软性文章宣传总量的第一位，与上个月的32380字34篇相比增加了19284字，TOSHIBA本月软性文章宣传主要对上月新推出的TDP-D1、TDP-D2以及入围中小学远程教育工程。有关TDP-D1、TDP-D2这两款投影机的软性文章宣传就有近20篇、有关入围中小学远程教育工程的报道有十多篇。TOSHIBA本月软性文章宣传在媒体选择上还是主要在专业媒体上进行文章宣传，专业媒体所占比例为74%。7月投影机厂商软文投入字数分布图本月投影机厂商软文类别字数分布图本月投影机厂商媒体选择字数分布图本月投影机厂商软文类别字数区域分布图本月投影机厂商软文类别字数区域分布图本月投影机厂商软文全国性媒体分布图各品牌软文/前10位大众媒体分布各品牌软文/前10位专业媒体分布各品牌软文/前10位行业媒体分布第三章软文传播－－各品牌媒体选择第三章软文传播－－各品牌媒体选择第三章软文传播－－各品牌媒体选择第三章软文传播－－各品牌媒体选择第二部分市场活动竞争研究NECEPSONSONY/PLUSTOSHIBA/神州数码BENQ