会计学2一、市场(shìchǎng)营销学产生与发展二、市场营销学研究对象(duìxiàng)、内容与方法三、市场营销学核心(héxīn)概念四、市场营销学观念(guānniàn)演变与发展五、市场营销学科(xuékē)特点11一、微观(wēiguān)环境1、内部(nèibù)环境2、外部环境二、宏观(hóngguān)环境18消费者市场的基本(jīběn)特点生产者市场(shìchǎng)的特点23市场营销调研(diàoyán)方法市场预测(shìchǎnɡyùcè)的方法(1)定量(dìngliàng)预测方法(2)定性预测(yùcè)方法29市场(shìchǎng)细分概念市场(shìchǎng)细分标准目标(mùbiāo)市场策略类型三、目标市场产品(chǎnpǐn)定位421、品牌(pǐnpái)概述2、品牌(pǐnpái)的功能三、包装(bāozhuāng)策略3、包装(bāozhuāng)决策五、产品(chǎnpǐn)生命周期1、概念(gàiniàn)2、产品生命周期各个(gègè)阶段㈢产品(chǎnpǐn)生命周期各阶段的营销策略六、产品开发策略(cèlüè)56一、影响(yǐngxiǎng)定价的因素二、定价(dìngjià)目标三、定价(dìngjià)方法四、定价(dìngjià)策略㈠定价(dìngjià)策略㈡与价格有关(yǒuguān)的策略五、国际(guójì)定价66一、分销渠道(qúdào)概述2、分销渠道(qúdào)级数二、中间商1、中间商功能(gōngnéng)2、中间商分类(fēnlèi)三、分销渠道(qúdào)选择与管理四、商品实体(shítǐ)分配76一、促销(cùxiāo)及其组合二、人员(rényuán)推销三、广告(guǎnggào)四、营业(yíngyè)推广五、公共关系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)85871、考试(kǎoshì)方式与考试(kǎoshì)时间2、考试(kǎoshì)项目及分数3、重点(zhòngdiǎn)掌握的概念