毕业论文开题报告论文题目论奥运平台上的中国政府形象设计、构建与传播学生姓名王茜学号0311200219专业政治学与行政学一、课题的目的意义：本文旨在通过奥运期间政府形象理论层次的设计和实践层次的构建与传播，进一步增强中国政府对社会公众强大的公信力、凝聚力、感染力和号召力，对政府体系公职人员聚合、感召和激励作用。“推销”政府行政理念，解释政府行为，凸显政府职能；促进政府内外国际内外的信息沟通和情感交流，增进国内与国际公众认可政府的信心，提升政府的美誉度，拓展政府外部活动空间，优化政府内外环境的共生互动关系；为政府和公众架桥,增进政府对民意的敏感度；化解和消除奥运期间的公共危机；更好的提供公共服务。二、文献综述：题目：政府形象研究综述随着经济全球化的发展，政府管理领域将面临着巨大的挑战并且必然会对政府形象的产生影响。中国即将举办2008年奥运会，国内外的公众也必将据此对中国政府形象进行重新的审视和评价。在这样一种宏观和微观的严峻环境下，需要政府以一种新的思维理念去适应新的环境，以一种新的运作方式去实现新的目标，以一种全新的形象和姿态去应对国际平台的挑战。因此，政府形象管理具有十分重要的意义。以此为背景，我们尝试对该领域内主要贡献者的观点进行归纳，并梳理其理论逻辑。1997年中国成立了“中国政府形象战略”研究课题组，“中国政府形象战略”课题是1997年国家社会科学基金“九五”规,划项目政治学类组自选课题中唯一入选的项目。政府形象问题被提到了重要议事日程。20世纪90年代以来，学术界对政府形象进行了大量研究，取得了丰富的研究成果，出版了大量学术专著和学术论文。据不完全统计，1994年以来，出版政府形象研究专著6部,发表学术论文200余篇。学者们围绕政府形象的概念、政府形象的内容、政府形象的塑造、政府形象的传播等方面进行了深入的探讨，现简要综述如下。一、政府形象研究主要成果(一)研究专著。赵劲夫主编的《市场经济中的政府形象》；徐家良的《政府形象与战略》；胡宁生主编的《中国政府形象战略》；曹随、陆奇主编的《政府机关形象设计与形象管理》。另外还有一些政府公共关系和行政管理方面的著作涉及到政府形象研究的，如管文虎主编的《国家形象论》；胡宁生的《政府公共关系教程》；陈耀春的《中国政府公共关系》；廖为建的《公共关系学》等。(二)主要学术论文：1994年以来关于政府形象研究的论文约有200多篇，有代表性的有袁曙宏的《政府形象论纲》；熊水龙的《市场经济与政府形象》；廖为建的《论政府形象的构成与传播》；胡宁生的《构建政府形象的哲学思考》；赵宇峰的的《试析政府公共关系与政府形象策略》。刘小燕的《政府形象传播的本质内涵》等。二、政府形象研究的主要观点(一)政府形象的概念和内涵。胡宁生等人从政府行为和公众印象相结合的角度对政府形象的概念和内涵予以界定“政府形象是政府这一巨型组织:系统在运作中即在自身的行为与活动中产生出来的总体表现与客观效应，以及公众对这种表现与客观效应所作的较为稳定与公认的评价。政府形象主要包括两个方面：一个方面是政府组织系统作为有内在结构功能与行为活动的体系在运行中所产生出来的客观总体效应；另一方面是政府所服务的社会公众在对政府组织系统的客观总体效应进行评价时所产生出来的综合印象。”廖为建认为，政府形象是公众对政府综合认识后形成印象的总和，它是通过政府的建筑物、领导人、公务人员、方针政策、日常施政行为等具体而客观的东西作用于公众思想感情而产生的一种主观的综合印象。政府形象是政府的整体素质、综合能力和施政业绩在国内外公众中获得的认知与评价，这种认知和评价具体反映为政府在国内外公众中的知晓度和美誉度。对于政府形象的概念可以从两个层面来分析：首先是政府形象的本原和实在、政府的素质、能力和业绩，是政府形象的客观内容。其次是政府形象的认知和评价，即政府在国内外的知晓度和美誉度、公众的认知和评价与政府对公众的传播和沟通有关。熊水龙认为，政府形象是指由政府信仰、价值标准、思维方式等要素凝聚而成的思想观念通过组织机构的功能作用等外显出来的其体形象,是政府组织及其工作人员通过自己的活动与行为显现出来的外观给予人们的直观感受和直观印象。(二)政府形象的构成廖为建认为，各种形象因素相互联系，构成一个完整的政府形象系统，主要包括八个形象子系统:政策形象子系统;组织形象子系统;人员形象子系统;环境形象子系统;宣传形象子系统;标识形象子系统;文化形象子系统;社区形象子系统。可以相应地将政府形象划分为三大系统:l、政府形象的理念系统、政府理念主要包括政府的价值观念、精神追求、发展定位、管理科学、法律意识、道德观念、文化认同、审美理念等等，这是政府形象的灵魂、核心。2、政府形象的行为系统、政府行为识别主要指政府不同于其他社会组织的行为特征。3、