编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE30页共NUMPAGES30页第PAGE\*MERGEFORMAT30页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT30页目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc359769961"目录PAGEREF_Toc359769961\h2HYPERLINK\l"_Toc359769962"前言PAGEREF_Toc359769962\h3HYPERLINK\l"_Toc359769963"第1章企业简介PAGEREF_Toc359769963\h4HYPERLINK\l"_Toc359769964"第2章市场分析PAGEREF_Toc359769964\h7HYPERLINK\l"_Toc359769965"2.1市场细分（Segmenting）PAGEREF_Toc359769965\h7HYPERLINK\l"_Toc359769966"2.2市场定位（Positioning）PAGEREF_Toc359769966\h9HYPERLINK\l"_Toc359769967"2.3目标市场选择PAGEREF_Toc359769967\h10HYPERLINK\l"_Toc359769968"第3章竞争对手分析PAGEREF_Toc359769968\h12HYPERLINK\l"_Toc359769969"第4章SWOT分析PAGEREF_Toc359769969\h15HYPERLINK\l"_Toc359769970"4.1优势SPAGEREF_Toc359769970\h15HYPERLINK\l"_Toc359769971"4.2劣势WPAGEREF_Toc359769971\h17HYPERLINK\l"_Toc359769972"4.3机遇OPAGEREF_Toc359769972\h18HYPERLINK\l"_Toc359769973"4.4威胁TPAGEREF_Toc359769973\h19HYPERLINK\l"_Toc359769974"第5章伊利营销策略PAGEREF_Toc359769974\h21HYPERLINK\l"_Toc359769975"5.1产品策略PAGEREF_Toc359769975\h21HYPERLINK\l"_Toc359769976"5.2渠道策略PAGEREF_Toc359769976\h22HYPERLINK\l"_Toc359769977"5.3促销策略PAGEREF_Toc359769977\h22HYPERLINK\l"_Toc359769978"5.4价格策略PAGEREF_Toc359769978\h24HYPERLINK\l"_Toc359769979"第6章员工激励PAGEREF_Toc359769979\h26HYPERLINK\l"_Toc359769980"6.1基本原则PAGEREF_Toc359769980\h26HYPERLINK\l"_Toc359769981"6.2高级原则PAGEREF_Toc359769981\h27HYPERLINK\l"_Toc359769982"第7章费用预算PAGEREF_Toc359769982\h28HYPERLINK\l"_Toc359769983"第8章实训总结PAGEREF_Toc359769983\h29前言牛奶，是最古老的天然饮料之一。牛奶顾名思义是从雌性奶牛身上所挤出来的。在不同国家，牛奶也分有不同的等级，目前最普遍的是全脂、低脂及脱脂牛奶。目前市面上牛奶的添加物也相当多，如高钙低脂牛奶，就强调其中增添了钙质。首先，牛奶营养素全面。牛奶含有两大类人机体必不可少的营养素：一是维持机体生存的蛋白质,脂肪和糖类物质；二是保持体质健康的维生素和矿物质。据考证，在天然的食物中没有任何一种食品能与新鲜牛奶的营养素之全面相比。因此被称为人体的“白色血液”。再是，新鲜牛奶营养平衡。牛奶中的营养素不仅种类齐全而且数量可观。比例适当，容易消化吸收，老少皆宜。牛奶营养平衡，生物效价高。1千克牛奶就能满足少年儿童,成年人和老年人每天钙和磷等矿物质和维生素A,维生素D等维生素的需要量。据营养学