建材市场的广告筹划书建材市场的广告筹划书关键词：建材市场,筹划书,广告建材市场的广告筹划书介绍：广告筹划确实是关于提出广告决策、施行广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告筹划不是详细的广告业务，而是广告决策的构成过程。下面，小编为大家分享建材市场广告筹划书，希望://.qbtw.bid/对大家有所协助!一、前言由于内秦淮河从建材市场的广告筹划书详情：广告筹划确实是关于提出广告决策、施行广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告筹划不是详细的广告业务，而是广告决策的构成过程。下面，小编为大家分享建材市场广告筹划书，希望对大家有所协助!一、前言由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥确实是传统的木建材买卖市场。近年来，随着市场经济的开展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争情势。环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群;金陵路有金桥、玉桥、金海(现改为南京灯具市场);西有金盛、金陵、五洲;东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。因此，赛虹桥建材贸易区要在剧烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，加强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。二、市场概况1、建材消费市场的一般研究装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目的是：到XX年，每个城市家庭都拥有本人的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目的是10平方米以上，要到达此目的必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在今后几年将是一个特别大的市场。同时，随着经济开展和人口素养的提高，讲究生活质量越来越成为人们特别是都市人的时髦。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。因此，就整个建材市场的消费而言，前景是特别乐观的。2、竞争对手研究就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是十分剧烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些详细情况。①地理位置：位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通方便，7.18.29.39.41.82路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区。②营业概况：运营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已会聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。③配套效劳：提供汽车配送、订购、专家征询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监视、集团、背景音乐等多项效劳。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件效劳也是一流的，多方为消费者着想。④整体治理：金盛采纳场地出租、集团治理的方式，获得治理及效劳质量iso9002质量认证。室内购物环境温馨，展厅间设有效劳厅，免费赠送精巧购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物，沟通治理者与业主，业主与消费者。一流的治理必将带来一流的效益。⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城(竞争对手)附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。三、消费者研究1、装修新房的消费者96年南京城镇居民人均年收入为5209.68元，以户均人口3.26人计，年均家庭收入1.7万。按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，那么房价以5.1-10、2万为宜。而南京地区房屋平均价格(每平方米)为：城区3500-4500，新区3000-3500，经济适用房为XX-3000，安居工程房1500-XX。按每平方米2500元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受才能。由此可见，购置新房后立即装修，一般居民有心无力。2、装修已有住房的消费者材料显示，96年南京市民储蓄余额为359亿，户均4万元左右。联络近年经济方式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育征询题等，一般居民倾向于保存储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需缺乏的缘故。此类家庭假设需装修，必以中低价位为主。3、集团消费者此类消费者大多委托装潢公司代理，装