广告媒介实务北京广播学院广告学系周艳广告媒介实务的课程结构第一篇媒介作业在广告活动中地位一、认识媒介二、广告活动的三个支点三、媒介作业的基本流程媒介作业的策略环节关于媒介作业的说明四、媒介作业的重要观点第二篇媒介作业（一）环境分析一、环境分析（一）营销环境二、环境分析（二）媒介环境三、环境分析（三）竞争环境竞争分析四、环境分析（四）消费者分析五、环境分析（五）广告分析第三篇媒介作业（二）媒介评估一、媒介的评估通常考量四个方面媒介的评估分为：二、媒介的评估（一）：印刷媒介传播特点二、媒介的评估（一）：电波媒介传播特点三、媒介的评估（二）：媒介量的评估电波媒介视听资讯（广告接触的广度）收视率研究方法比较使用收视数据的观点印刷媒介发行资讯（广告接触的广度）受众人口资讯（广告接触的深度）广告千人成本（广告投资成本）四、媒介的评估（三）质的评估媒介资讯干扰度广告环境相关性五、媒介评估（四）：质和量的综合评估第四篇媒介作业（三）媒介建议一、媒介目标二、媒介作业的策略环节媒介策略（一）目标受众设定媒介策略（二）区域市场选择媒介策略（三）行程安排连续性媒介策略（四）比重安排比重的两个基本点到达率（覆盖率）频次到达率：在某一时段内，媒体所涵盖之受众总数相对于总人数之百分比，指的是非重复到达率到达率：非重复受众X100％总人数举例：非重复的家庭主妇观众527,000总人数1,550,000TV接触频次：一个人或家庭暴露于广告或广告活动的次数，即传达讯息的次数。平均频次：接触广告的对象消费者中平均每个人的接触次数。也叫接触频率。TV三个主要的影响因素：媒介策略（五）媒介选择媒介选择的举例第五篇媒介作业（四）媒介执行与预算一、媒介执行方案二、评估与修正三、媒介预算总结媒介作业的重点媒介作业是一个完整的流程媒介作业目的媒介作业的目标媒介选择到达率与接触频率时间安排和区域市场选择报告结束，谢谢！