编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE10页共NUMPAGES10页第PAGE\*MERGEFORMAT10页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT10页广告摄像复习家庭影像制作硬件：SonyDV摄像机、三脚架电池、广角镜采集卡、1394线（火线）80—200G硬盘刻录机光盘电脑设备推荐软件：SonicMyDvd6.0以上版本SonicRecordnow广告摄像第一节概论广告摄像应用摄像为广告制作与创造服务遵从一般摄像规律，同时具有自身特点与平面摄影的区别平面摄影：强调瞬间状态，重视关系结构，即构图视听影像：强调运动变化，重视行为影响，即叙事广告是什么？营销工具—品牌—附加价值AID(A)S独特的叙事艺术：人与物的神话、相互延伸视听广告广告——展示产品、服务、观念的魔力视听广告——更具直观性、生动性、冲击力（微型艺术、半分钟的艺术）实际上，就是广告语言的强大视听广告特性信息量的整合：多元介入、全面冲击独特的叙事艺术：人的情绪化、物的人性化摄像摄像师利用摄录器材创造性地完成拍摄工作有本可依有脑可用有本可依分镜头本：镜号景别运动角度内容对白音乐备注1大全景推俯拍2中景拉水平3近景水平摇斜拍4特写跟移仰拍5近景甩摇水平有脑可用要吃透拍摄风格和基调相对而言，广告摄像自主性比较低摄像机光电技术产品——数字技术显像水平、色彩还原程度——广播级——专业级——家用级摄像机基本构造电源推拉环摄像机光圈录像机调焦环（刻录机）拍摄基本要求镜头即眼睛（符合视觉特点，充满感情）稳、平、清、匀、准稳：画面稳定、不抖动平：画面水平、不倾斜清：主体清晰、足够景深匀：运动拍摄速度要均匀（推拉摇移变焦）准：基本设置（调焦、取景、曝光、速度）以及运动拍摄要求准确无误。第二节镜头物理概念艺术概念摄像师：摄影（像）机从开始摄录到停止摄录期间的全部影像剪辑师：镜头可以切分更细，即每一个被切分开来的画面相关概念画格：最小剪辑单位场景：同一时空内镜头的总和段落：不同时空内，具有阶段性意义的镜头总和最小表意单位画格不能体现出完整的运动影像场景仍然可以进行多次划分如同笔画、单字、词、词组、句子分类标准多样性约定俗成性内容标准主体镜头活动主体镜头强调活动主体形象特点与心理特点空镜头相对人物镜头而言（空镜头不空）主要是景物镜头不出现人物，主要指与剧情有关的人物的镜头有写景与写物之分风景镜头，往往用全景或远景表现“细节描写”，一般采用近景或特写空镜头的用途：用来交代环境渲染氛围转换时空调节节奏表达象征意味时间长短标准快切镜头屏幕停留时间相对较短动作过程被分拆组合利于表现节奏感常为形式主义创作所采用长镜头屏幕时间相对超长实际动作相对完整利于反映生活原貌具有内在张力常为现实主义创作所采用视角标准人们观看影片的出发角度是否客观客观镜头中立镜头采用大多数人，共有的视点拍摄的镜头不加判断，利于观众自己判断主观镜头摄像机视点直接代表剧中人物视点或者导演视点常同画面变形、色彩变幻等手段相互配合景别标准景别：取景范围的大小大全景摄影机放在远处拍摄空旷场地画面交代环境营造氛围主镜头（Mastershot）——段落镜头，基调镜头体现深厚哲学观念与人生态度全景全身镜头介绍人物身份、体魄等特点动作镜头中景膝盖或者腰部以上关系镜头二人中景，三人中景过肩镜头（反应镜头）近景胸部以上个人情绪镜头特写颈部以上人物心理转场过渡运动标准推拉摇移跟节奏镜头抒情镜头第二章运动摄像第一节运动摄像的概念及作用运动摄像就是在一个镜头中通过移动摄像机机位、改变拍摄方向和角度以及变化镜头焦距所进行的一种拍摄方式。通过运动摄像拍摄到的画面，称为运动画面。运动镜头的特征1、画面表现的运动性（1）摄像机的运动（2）画面框架的运动（3）画面被摄物体的运动（4）观看心理的运动2、时空表现的完整性3、视觉感受的真实性4、心理体验的一致性运动镜头的作用1、描述性作用（1）通过描绘简单的画面空间，起到介绍的作用（2）使运动的物体有相对稳定的画面表现（3）使相对静止的物体产生动感2、戏剧性作用（1）创造电视画面空间（2）表现多个构图元素之间的关系，推动事件的发展，完成视觉的转换（3）形成鲜明的画面外部节奏，强化情绪（4）表现被摄主体的主观视点运动镜头的组成起幅：运动镜头开始的画面。要求：讲究构图，要有适当长度。