武汉纺织大学毕业设计（论文）开题报告课题名称恒大松果实木儿童家具发展现状与问题研究院系名称管理学院专业班级学生姓名课题研究的意义随着人们生活水平的不断提高，不仅对物质生活的质量要求越来越高，对子女的投入也越来越大，父母们尊重孩子们的个人空间，愿意给孩子打造单独的心灵庇所。因此，自20世纪90年代末，儿童家具经过短短几年的成长期便逐渐成了市场的香饽饽，现在儿童家具市场份额已超过10%。特别是近几年来，儿童家具不断细分，板式、板木、实木等几种不同的品种，竞争愈演愈烈。除了一些成人家具大公司想完善产品线而试水儿童家具外，更多的是专业做儿童家具的公司，市场上各种儿童品牌让人眼花缭乱，口碑和实力能让人称道的的确屈指可数，但在只有行业品牌却没有商业品牌的情况下，行业缺乏标准是一种普遍情况，实木儿童家具发展还要晚，这种局势更加严重。更糟的是，实木产品设计的抄袭现象非常严重，以至于同质化的倾向越来越严重，整个行业产品设计似乎已进入瓶颈。但也可以说，现在市场一片空白，因为整个行业正是由于没有标准和规范，所以也不太成熟，若能让自己的标准成为整个行业的标准，就能突破重围，一跃而上。综上所述，研究家具企业的发展方向及策略相当重要，儿童家具的发展不只一个方向，每一个方向都有着很大的市场潜力和商机，一旦找到突破口和引爆点，将会成为整个家具市场中明星。但在发展的过程中，都会面临一些大大小小的问题，在本文中，我想结合自己所学知识，运用市场营销、战略管理、人力资源管理等知识，以自己实习公司的所属品牌为研究对象，跟其他的几个竞争品牌对比，对品牌的发展方向和不足以及改进策略作出分析和研究。所属领域的研究成果从总体上看，虽然在欧美发达国家，由于生活观念不同等原因，专门做儿童家具的企业较少，品牌也不多，行业规模甚至没有国内大，但在近年，国外一些国家的儿童家具受到关注和重视，获得较快发展。美国家具行业最有潜力的市场是儿童家具市场，特别是儿童卧室家具市场。有关市场调查机构的报告显示，美国的儿童家具市场规模接近50亿美元，而且还在不断扩大。又据美国《KidsToday》杂志调查显示，近年来美国婴儿出生率的升高及社会对儿童拥有独立生活空间的鼓励，使儿童家具的需求量有望在2007－2012年上升至少23%，并使美国儿童家具市场规模在2012年达到63亿美元[1]。2009年，托马斯研究了实木家具的预处理工艺流程优化，认为很有必要进行合理的工艺参数的定量分析，开发一套基于最优化的方法和专家知识的算法，研究目的是为了发展一个可以最优化处理流程的数学模型和电脑程序，为了在家具工厂里对工艺流程的一个选定的碎片进行最优化处理，利用C语言编程来进行技术上的分析[2]。王一工在2006年，以恒大旗下儿童品牌多喜爱为原型，从设计和营销的角度着手，分析了其巩固地位的原因，以决策者为主导，所以设计偏成人化，考虑孩子感受，所以卖场游乐化，二者有力结合起来，既迎合了话事人，又能让小孩在环境下容易和大人意见一致[3]。2008年，邵怡丹在《儿童家具应注重差异化品牌定位》一文中，就儿童家居产品同质化发表了自己的见解，其中指明，儿童家具品牌不仅连设计相差无几，就连宣传口号和广告语都极为相似，这样不仅把市场做得越来越差，消费者也不容易选出诚心如意的产品了，在最后提出了只有差异化，例如设计多样化和定位精品化，才能脱颖而出[4]。2009年，段海燕在《益智儿童家具的创意设计》中指出，益智将会成为儿童家具新的趋势，并定义了什么是有益的智能儿童家具,分析了创造性的元素和一些新方法，尤其是功能性模块，旨在为家具设计师和企业提供一些新的方法和思路[5]。2010年，李兴江以实木儿童家具开裂变形的原因与措施为出发点，从木材的特性到后期的加工制造环节，一一剖析，最后总结出变形的原因，同时给出了对使用实木儿童家具的建议[6]。同年，尉锋以可成长性儿童家具为出发点，针对目前儿童家具市场存在的问题，详细阐述了可成长性儿童家具的必要性、含义和特点，并提出了了儿童家具的设计原则，为国内儿童家具设计提供一些有益的参考[7]。2011年，张颖在《浅析未来家具的发展趋势》一文中，通过分析人们日常生活和人文地理及消费需求等方面，提出了家具发展的六个趋势：设计多样化、材料绿色环保、科技创新与设计开发相结合、可变性、消费者自己参与设计、人性化发展。对于儿童家具，他只强调了设计要有趣益智一个观点[8]。同年，饶润平基于儿童家具品牌的创意性营销，对儿童家具现有的市场营销模式进行了分析，可归结为童星代言、签约动画两种方式，这两种方式都能起到一定的作用，但还是呼吁儿童家具企业能成为创意型企业，老板能担当，有创新的人才，加强组织结构的调整，逐渐成为创意性企业[9]。跟饶润平不同，付珍鸿也是研究动漫植入营销，但她是研究动漫植入的