国家开放大学《市场营销策划（本）》形考任务1-3参考答案形考任务1一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。共20题，每题2分。）1.市场营销策划的前提是（）。A.掌握市场信息B.掌握客户信息C.掌握服务信息D.掌握商品信息2.营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（）。A.前言B.正文C.目录D.概要3.营销策划的功能主要表现在（）。A.整合资源、提升服务、提高销售B.整合资源、指导实战、提高销售C.整合资源、指导实战、规避风险D.整合资源、提升服务、规避风险4.企业责任具有复合属性，它可划分为（）、社会责任和法律责任。A.经济责任B.道德责任C.文化责任D.监管责任5.可持续发展的核心在于（）。A.绿色环保B.可持续性C.公平性D.创新性6.（）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。A.公司的主要政策B.销售管理计划C.量化销售目标D.损益评估7.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。A.引导绿色环保B.关注可持续经营C.推销绿色产品D.引导绿色消费8.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（）。A.团队型构想法的出现与普及B.战略型构想法的出现与普及C.信息支援型构想法的出现与普及D.个人型构想法的出现与普及9.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。A.权变性B.创新性C.系统性D.可行性10.人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。A.集思广益法B.调查法C.经验法D.以上皆是11.找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是（）。A.逻辑法B.抓主法C.预测法D.取向法12.营销策划书必须明确提出的是（）。A.财务分析B.营销目标C.行动方案D.营销战略13.体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。A.点式策划B.框式策划C.条式策划D.叉式策划14.营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。A.经济性原则B.管理性原则C.充足性原则D.效益性原则15.创意的特征不包括（）。A.丰富的持续性B.积极的求异性C.睿智的灵感D.敏锐的洞察力16.营销诊断书的核心部分是（）。A.企业营销现状和问题B.完善措施C.分析资料D.原因分析17.（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。A.独树一帜B.借冕播誉C.名扬四海D.引人注目18.营销策划的灵魂是（）。A.创意B.意识C.产品D.创新19.习惯性创意意识的培养途径有（）。A.委派任务B.计划作业C.开发右脑D.指令性课题20.提高想象力的途径不包括（）。A.扩大想象的空间B.排除想象的阻力C.充实想象的源泉D.提升想象的思维二、多项选择（在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。共10题，每题3分。）21.创意效果评定的方法包括（）。A.创意营销效果的评定B.创意社会效果的评定C.创意心理效果的评定D.创意经济效果的评定22.营销策划的功能主要表现在（）。A.整合资源B.指导实战C.增长利润D.规避风险23.人文法本身需要策划，主要包括（）。A.集思广益法B.调查法C.预测法D.经验法24.市场营销策划的技巧中合适的切入线索包括（）。A.关系线索B.政治线索C.经济线索D.科技线索25.创意效果评定的原则有（）。A.经济性原则B.可靠性原则C.目标性原则D.综合性原则26.发散性思维的特点包括（）。A.变通性B.独特性C.发散性D.流畅性27.营销策划书的具体作用有（）。A.充分、有效地说服决策者B.有效充分的展开计划C.执行和控制的依据D.准确、完整地反映营销策划的内容28.按照策划的对象分为（）。A.产品策划B.服务策划C.活动策划D.企业策划29.市场营销策划人员激励方法有（）。A.激励的方法B.薪酬激励法C.工作激励法D.情感激励法30.营销策划经费预算主要包括（）。A.市场调研费B.策划报酬C.人力投入费D.信息收集费三、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。共15题，每题2分。）31.市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。（√）32.以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满