电子商务二班网络营销PAGE\*MERGEFORMAT-6-我爱玩DIY有限公司电子商务二班网络营销DIY发展规划和环境分析电子商务二班第四组2010年10月8日第一部分我爱玩DIY发展规划一、公司发展背景1.我爱玩DIY的战略地位随着计算机和网络技术的高速发展，我国网民数不断的递增，据2010年7月中国互联网络发展状况统计报告中指出，截至2010年6月我国网民数已达4.2亿。在电子商务发展日臻成熟的今天，网络消费已经成为成了一种时尚和趋势。上网购物成为新一代的生活消费方式。这就为我们DIY部落的发展提供一个有利的发展平台和空间。2.时代发展背景在追求时尚、独特、新颖的时代，年轻人喜欢标新立异，与众不同，他们不满足于百货公司里现成的商品，于是，DIY经济火热升温，并因此成为新的淘金地。“我爱玩DIY部落”正是本着提供给人们自己动手的空间而成立的，让青年一族可以依据自己的创意尽情创作自己中意的东西来SHOW自己。“我爱玩”提倡“DoItYourself（DIY）”的新消费理念，其卖点不是产品本身，而是制作产品的过程。对消费者来说，是将自己的创意变为现实，体验创造的快乐；对创业者来说，则在尝试全新的创业方式。二、目标和任务1.目标我爱玩DIY部落发展的战略目标：(1).2010年10月~12月，实体店开张，组建生产车间开始营业；完成企业网站建设并开展网上销售宣传，实现“鼠标+水泥”的经营策略。(2)2011~2012年，在郑州市各个区、市和县开展网络联盟建立实体体验中心分店和网络营销服务中心。；(3)2013~2016年，在中国的各个省市大城市建立企业实体店体验中心和网络营销服务中心。(4)2017~2018年，开展亚洲区域网络营销(5)2019年逐步开展各个洲际的网络销售策略。2.任务(1)学习国内外饰品、手工艺品的先进技术，掌握最新意的产品制作技术。(2)培养一批具能够掌握有市场竞争力的DIY设计师来不断的开发新的产品。(3)建设一个具有国内外影响力的DIY设计研发基地。(4)组建一个具有综合和持续创新能力的DIY技术骨干队伍。(5)学习掌握最新的食品制作工艺和健康安全的饮食方法。三、重点发展领域和基地建设1.重点发展领域(1)工艺品发展重点：随着计算机网络技术的发展，网络成为当代人们生活不可缺少的一部分，众多的少男少女在的网络生活减少了现实生活的动手能力，为了体验现实生活的动手能力和制作设计的快感，会有很多的宅男宅女加入我们在实体店体验中心体验制作的快感，与此同时还可通过网络技术设计自己的产品同时又体验网络购物的方便快捷、省时、省力的特点。(2)食品部绿色、环保，成为新时代消费的代名词，已成为一种时尚的观念深入人心。我们DIY部落在提供绿色、环保食品的同时又能让顾客体会到自己设计制作的真实体验，在品尝美味食品的同时享受劳动的快乐。2.基地建设依托研发能力较强、软硬件条件较好的手工艺品、食品单位，采取政府支持，企业帮扶，高校、研究院所提供技术支持和指导的策略，同时吸纳社会各方面的资金和力量，建设一个设备一流产品研发基地。3.我爱玩DIY部落服务体系建设计算机和网络技术的发展成为DIY部落网络销售的依托和基础，各种网络支付体系的不断发展和完善为网络支付结算创造良好的发展环境，电子商务法律法规的提出和制定为网络销售提供了法律保障。四、对策和措施1.加强政府对DIY部落产品设计研发的领导和协调。2.设立我爱玩DIY发展专项基金。3.调动各方面的积极性，营造有利于我爱玩DIY部落发展的环境。4.加强知识产权的保护，促进我爱玩DIY部落技术创新。5.加强产品设计研发人才的培养和引进。6.加强国内外交流和合作。第二部分企业环境分析一、影响公司发展的宏观环境：1.政治法律环境：由于我公司分为实体店铺和网上店铺两种，从实体店铺来说，郑州目前政治稳定，社会治安好，而且国家政策鼓励大学生创业；从网络营销来说，近几年来，政府制定了在发展电子商务，网络营销方面的有力政策，从而大大改善了网络营销的环境。在借鉴国际先进经验的基础上，结合我国的国情，初步制定了一套有中国特色的电子商务法规。2.经济环境：经济的快速发展，人们生活水平的提高，拉动人均可支配收入上升，购买力上升。随着互联网在人们工作和生活上的不断渗透，网络经济形成了全球一体化的经济，由于它自身所具有的强大优势，把用户聚集起来，形成了庞大的用户群。3.社会文化环境：随着经济的快速发展，人们生活水平的提高，人均收入水平的持续增长，人们在满足物质生活丰裕的同时，更加注重精神生活的提升。时尚与个性的体现必然会形成他们自我实现的满足。因此，DIY成为创造良好精神生活