201９年１１月社会科学家Ｎｏｖ,201９（第１１期，总第2７１期）SOCIALSCIENTIST（No.１１,ＧeneralNo.２７１）【经管新视野】广西农产品物流信息平台研究李超玲（广西师范大学，广西桂林５４１００４）摘要：随着“互联网＋”的理念和应用不断拓展，“互联网＋农业”的应运而生对我国现代农业生产链和商业模式造成了巨大影响，成为提高农业生产力的关键所在。第三方物流信息平台可以集成先进的物流技术，将零散的物流信息进行整合，并提供共用空间，减少资源成本消耗，有利于提高农产品物流的集约化、精细化管理水平，提高客户满意度，实现企业良性发展，是农产品现代物流发展的助推器，对促进我国农产品物流具有重要的推动作用。文章在阐释信息化对农产品市场选择的影响机理及其边际效应基础上，研究了广西区农产品物流信息平台的构建和总体设计。关键词：农产品物流；信息平台；农业产业链中图分类号：Ｆ３０４．３文献标识码：Ａ文章编号：１００２－（２３２０１９）４０１１－００７９－0５.com.cn.AllRightsReserved.
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一、引言随着我国互联网的高速发展，互联网思维已经应用到各行各业当中。“互联网＋农业”的理念在这场互联网革命当中也应运而生，成为促进农业产业现代化转型升级的重要举措。农业信息化引导农业互联网、农业电子商务、农村互联金融相互整合，提高农业产业化水平，促进互联网技术在农业当中的应用水平，成为促进农业产生新生产力和增长点的重要举措，是打通资金链、物流链的重要方式。广西作为“一带一路”建设的标杆性省份有着得天独厚的农业优势，作为产业优势化的农业产业正在引领农产品物流服务的新型化发展。信息化工具的引入能够打破信息壁垒，让农户参与到市场决策当中。学术界针对信息化改善农业农户市场参与机制开展了诸多研究。周丹等[１（]２０１５）认为农产品流通效率的提升在于借助“互联网＋”这一新经济形态，从而创新地打造出新型流通方式，推动农产品流通体系的构建。刘助忠等[２（]２０１５）提出依托供应链云服务平台，结合线上线下服务点，整合农产品供应链资源，实现大量供应商、制造商、消费者等供应链成员的一体化产业大联盟，为防止农产品流通体系中出现的供应链断裂等问题提供了较好的解决方案。胡天石等[３（]２０１０）探究了第三方物流信息平台的信息技术集成化、精细化等特点之后，提出了发展农产品行业的物流信息专业化的趋势为未来改善农产品现代物流起到促进作用。葛继红等[４（]２０１）以“６褚橙”为例，探索研究了互联网时代农产品运销再造问题，研究表明，农产品电商渠道的拓展和拓宽必须在了解线上线下销售关系的前提下，适当结合互联网营销并选择合适电商销售等；又提出过分盲目建立电商渠道并不会良好促进农产品物流体系的建立。徐元明等[５]（２０１）在６探究农业物联网问题上，采用访谈和问卷分析的研究方法，调查了江苏省７２家农业物联网应用单位，从中央和地方政府层面的政策支持给出了推动农业物联网体系建设的解决方案。王红鑫等[６（]２０１５）关注到生鲜农产品的网络销量逐渐增长现象之后，提出了如何提高消费者通过互联网购买农产品的满意度等问题并从实证角度对该问题进行了深入探讨，研究结果表明企业需结合自身实际情况并有针对性地投入资金和寻找提高消费者满意度的关键点。马晓春等[７（]２０１５）以蔬菜、牛奶为例探讨了我国鲜活农产品的滞销问题并提出农产收稿日期：201９－１０－０１作者简介：李超玲（１９７７－），女，广东梅州人，广西师范大学副教授，博士，研究方向：企业治理。７９社会科学家201９年第１１期品生产布局、销售平台互联网化、种养殖规模化等对策建议，以期解决我国当下鲜活农产品的滞销问题。高恺等[８（]２０１８）实证研究了区域性农产品电商平台使用意向的影响因素，提出农产品电商平台经营者一定要在围绕平台特色与消费者需求，不断优化平台商品供给结构的同时，重视平台传播渠道管理，加强客户关系维护，提高平台声誉，并结合实际需要优化平台操作流程，提高用户体验，提升用户感知易用性。基于上述背景与判断，本文在阐释信息化对农产品市场选择的影响机理及其边际效应基础上，提出广西农产品物流信息平台的构建与设计。二、信息化对农产品产业链一体化的影响（一）信息化对销售市场选择的影响机理农产品销售市场主要有门槛市场、村域市场、局域市场和区域中心市场等等。由于自然经济和环境的制约，这些农产品在市场中并不是完全自由竞争的，而是有诸多壁垒存在。一般来说，这四种市场的差异主要表现在市场交易效率和市场进入壁垒两个方面[９]。例如，市场专业化水平的不同、产业主体集约化程度、基础设施完善程度等都会