第十一章专题摄影—广告摄影11.1广告摄影①传播商业信息：所传递的信息必须清晰准确。②提高大众的审美能力：作品要有视觉冲击力，讲求美感。③在商业上的优势：真实可信；快捷、时效性强；可供广告媒介选择范围大。网页报纸杂志海报（招贴）样本销售点广告（P.O.P）户外广告①写实表现手法：该手法的特点是忠实地再现被摄体的外观造型或内部结构，被摄体的色彩、质感、重量感和体积感等都能得到很好的表现。写实手法在广告摄影中应用广泛，尤其是商品目录摄影，基本是这种表现手法。②写意表现手法：该手法是运用一些特殊的艺术表现手段，将商品的魅力或受众拥有商品后的快感通过画面含蓄地表现出来。写意手法更注重画面的意境和审美情趣。⑴印象派手法⑵超现实主义手法⑶象征主义手法11.2人工光源①小型携带式闪光灯的优点（1）闪光时间短，被摄物不会震动模糊。（2）不发高温。（3）易于携带，使用方便。②小型携带式闪光灯的缺点（1）拍前无法预知照明结果。（2）光束狭小，光源无法均匀分布整个画面。①石英灯的优点（1）光度强。（2）色温稳定。（3）寿命长。②石英灯的缺点（1）灯具小、易成点光源。（2）产生高热。另外，还需注意手指不可碰触石英玻璃表面，否则使用受热后容易破裂。钨丝灯结构与电灯泡相似，是在一个密闭的玻璃灯泡中内置钨丝，当电流通时，就会产生高温，呈白热状态，而发出了强光。依其色温不同有两种形式：①白色灯泡：白色的玻璃灯泡，色温为3200度K，偏橙红色。②蓝色灯泡：灯泡的蓝色玻璃，可校正偏色，使色温接近目光的5600度K。钨丝灯具有体积小，光量大，搬动方便的优点。但使用时钨丝会发热，且色温会随着温度与灯龄改变，温度越高越偏蓝色，使用越久越老化，色温越低发色越偏橙色。卤素太阳灯常用于棚外或户外录影或婚纱照使用，其特色包括：（1）发出连续光，故能用于摄像。（2）色温为2900度K—3400度K，偏橙黄色。（3）有热靴座可以直接装置于相机或摄像机。（4）使用时产生高温，以铝制外壳隔垫，或装置冷却风扇。（5）有大型、中型之分，选择性高。（6）可装置滤色片，网片或散光镜，改变灯光性质。新型的灯具设计，是结合高频功率全光谱域荧光灯，及专利光学反射器的灯具，其光效率是传统石英灯的十倍。其特色为：（1）发出连续光。（2）寿命长，达一万小时以上。（3）不发高温。（4）亮度强，可调光控制光量。（5）有日光型及灯光型两种设计。（6）光质柔和不刺眼。目前专业摄影使用最普遍的光源，使用时电容器将电压升高预先贮存电力，当闪光灯击发时，将高压电力传送至灯内的闪光管中，使管中气体产生电离作用，而瞬间发出强光，其优点为：（1）发光强，且可调光，控制光量。（2）附模拟灯，可预先看出拍照结果。（3）色温接近日光，色调稳定。（4）发光时间短，避免相机震动问题。（5）瞬间闪光常用测光表测量判断。（6）充电快速，依功率及设计的不同，仅需1/2—3秒。（7）有闪光感应装置，可使用多盏灯具，连动同步闪光。（8）各种附件可任意改变光源方向，光质和色温。（9）耗电量少，且不发高热。（10）灯管寿命长。摄影光源主要在于照明主体，以表现质感营造气氛，为了达到我们所需的效果，必须搭配使用各种同类型的灯具：（1）天空灯：通常设置在天花板上，模拟户外无方向或排直接照射的柔光和阳光，以闪光灯加柔光无影罩为标准形式。（2）泛光灯：灯光装置反光罩，通常以深度浅的大型反光罩为主，也有加柔光无影罩着。（3）聚光灯：以凸透镜集中光源产生强烈光束，作为强调商品之用，一般均附件有调光型板及滤色片，以调整光束形状及改变光线颜色。（4）光纤聚光灯：照射光束比聚光灯更小，集光性更强，常作为强调局部或增加点缀之用。使用在商品摄影时，常用灯具前加一光纤导管配件，作为特殊效果灯之用。事实上，上述之各种灯具，均是由闪光灯头加上各种配件所组成，闪光灯只有互数大小及功能性不同而已，灯具的配件才是塑造各种光影效果的主要功能。（1）反光伞：可以改变灯光的方向及光质，分为透明伞、白色伞即银色伞；透明伞投射扩散、反射均可，银色反光强，光质较硬。（2）柔光无影罩：灯具四周罩以黑布，前方以白布罩住，可扩散柔化灯光，使影子淡化。（3）渐层罩：类似百叶窗效果，可得平行渐层或中央渐层光。（4）雷达罩：俗称锅盖灯，是一种使用濒率相当高的灯具配件。其各色是灯泡前罩一小型的半球状反光片，使投射出来的光经过第一次反射后，再经过大型灯罩反射至被摄物体上，由于光线经过二次发射，因此光质柔化程度很高。（5）蜂巢导光器：装置在灯具前，使光束集中，可获得单一方向反光线。导光器中蜂巢的疏密程度有粗、中、细等多种不同形式，越粗光束越大，越细光束越小。使用时会使亮度减弱，蜂巢细者亮度减弱较多，但光线分布