学生组优秀奖时政新闻周刊的运作空间——以上海时政新闻周刊受众调查为例王轩上海同济大学内容提要：本文以上海时政新闻周刊受众调查为依据，运用交互分析，相关分析，因子分析等方法，分别从时间维度，消费角度，受众阅读行为方面来分析时政新闻周刊在传播市场的运作空间，最后分析优秀的时政新闻周刊在传播市场应具备的五个方面的素质以及时政新闻周刊受众关注的焦点问题。关键词：时政新闻周刊传播市场运作空间引言中国的传媒改革已经走过25个年头，对政治经济新闻（硬新闻）也提出了越来越高的要求，时政新闻周刊以她的媒体特质（兼顾时效性与新闻深度的周刊）和报道内容（时政新闻）也越来越引起广泛的关注。与此同时中国正朝着政治经济文化大国这一目标逼近，时政杂志也就有准备做有世界影响力媒体的理由。但是，妨碍实现这一目标的其他客观条件也不少，比如国家传媒管理体制的制约，资金、人才等众多因素。同时最重要的一点是时政新闻周刊的发展更多地有赖于国内读者市场的成熟。在现有的消费水平下，让读者每月花两三块钱消费本杂志可说是轻而易举，但让他每周花五六块钱阅读本周刊是否可行呢。可以预见，当中国社会结构从金字塔形逐步向纺锤形过渡，中产阶层的力量越来越强大，越来越多对信息品质要求越来越高的受众，对周刊的需求会越来越大。本文就是通过上海时政新闻周刊受众调查结果，来分析时政新闻周刊的发展空间。研究方法本项调查以统一问卷、面访的方式进行。调查对象的地点界定为上海市区城市居民，采用分域多阶概率与规模成比例抽样（PPS）。有效样本720个（其中留下具体联系方式的样本620个左右，占总数的86.1%）。本项调查所采集到的原始调查数据共计8万个。全部调查数据均采用国际通行的社会科学统计软件包（SPSS/PC+）统计分析。从时间维度分析时政新闻周刊在传播市场的运作空间在存在媒介多元竞争的情况下，期刊作为大众媒介的一种，在整个大众传媒市场上究竟是什么位置，运作空间为多大，我们首先从受众与传播媒体实际接触的时间进行考察，从时间维度去了解期刊在传播市场的实际运作空间，传媒的时间分配就是建立在受众“使用与满足”价值判断基础上的对自己可支配时间的一种分配。首先我们考察的是读者了解信息的渠道，因为这是我们考察受众接触信息的一个重要方面，从中我们也可以看出期刊在受众了解信息地位作用如何。调查显示受众通过报纸了解信息的比例最高（88.2%），其次是电视（80.5%），以下依次是网络、杂志、广播、书籍、值得一提的是传统传媒广播要低于网络和杂志。通过报纸了解信息占88.2%，电视占80.5%，网络占67.4%，杂志占54.2%，广播占36.5%，书籍占29.5%。看来期刊在使读者第一时间获取信息具备的优势并不明显，比报纸电视底了近30个百分点，因此只有发挥自身专长，从新闻深度和报道内容入手，才能吸引更多的受众。从新闻类周刊受众接触不同媒介时长，我们可以进一步从时间维度了解时政新闻周刊在传播市场的运作空间，调查显示网络媒体为接触时间最长108分钟，其余各媒体依次是电视媒体102分钟，报纸72分钟，书籍68分钟，杂志48分钟，最后是广播媒体33分钟，对于传播市场竞争而言，期刊只有做足做好这48分钟的文章才会具备必要的竞争力，尽最大可能的满足受众在48分钟左右的时间限度内的阅读需要，使其感到物有所值。具体见下表：表1：时政类周刊受众接触不同媒介的平均日时长接触时间报纸电视网络杂志广播书籍基本不接触3.6%9.5%14.4%16.0%40.0%14.9%少于30分钟27.3%12.0%12.1%40.6%29.0%23.6%31-60分钟36.6%24.4%17.4%21.7%16.8%22.2%1-2小时20.5%24.0%19.0%13.8%8.2%17.5%2-3小时5.5%14.7%11.5%4.0%1.9%11.1%3小时以上6.5%15.4%25.6%3.7%3.9%10.3%日平均时长72分钟102分钟108分钟48分钟33分钟68分钟日平均时长赋值：“基本不接触”=0分钟；“少于30分钟”=15分钟；“31-60分钟”=45分钟；“1-2小时”=90分钟；“2-3小时”=150分钟；“3小时以上”=210分钟。同时，我们对不同文化程度，收入和年龄的人群进行相关分析，文化程度越高的受众，接触电视时间越短（文化程度与电视接触时间成负相关）；收入程度越高的受众，接触广播媒体的时间越少（收入程度与广播接触时间成负相关）；年龄越高，接触杂志媒体的时间越少，接触杂志媒体年龄较轻的受众比较多（年龄程度与杂志接触时间成负相关）；年龄越高，接触书籍的时间越少（年龄程度与书籍接触时间成负相关），文化程度越高，书籍接触时间越长（文化程度与书籍接触时间成正相关）；文化程度越高，网络接触时间越长（