二、电视频道实施频道品牌战略的必然性2.1频道品牌战略的内涵与作用2.1.1频道品牌战略的内涵首先，需要明确的是品牌是一个经济学名词，指的是产品与服务的标识和认可形象。在商业运作过程中，品牌在很大程度上指的是一种内部管理和外部形象统一的发展。由于品牌的形成自身对产品或者企业的发展都有着明显的助益，所以近年来，各行各业的品牌意识都在不断强化。而具体到电视频道而言，伴随着我国电视市场竞争化的加剧，品牌战略也在我国电视频道中成为主流词汇和重要发展方向。而把品牌概念引入电视领域，就是要建设频道品牌，打造品牌栏目，以提升频道的竞争力。在电视业界，“台”、“频道”、“栏目”分别代表不同层次的内容整合。而我们所说的频道一般就是指品牌的系统性发展，代表着同一频道栏目和节目的集合式发展。频道节目整体的集合时品牌化发展是促进“台”发展的基础，而栏目的品牌化则是频道的品牌性产品整合和发展。频道的品牌化战略主要是指对精英人才的利用来生产精品类的栏目，并且通过栏目带动频道的发展，促进“台”的整体发展。简言之，就是对内培植传媒英才，生产精品节目，拉动体制改革，实现媒体生产要素的重组和最佳配置；对外以栏目为支撑来强化媒体辐射功能和信任度，追求目标效益最大化，以提高自身的综合实力。2.1.2频道品牌战略的作用（1）强化受众对频道的认知，扩大受众群体受众对于频道是最为重要的目标群体，当然，频道品牌化发展最终受益的除了频道本身也是广大受众。频道的品牌化发展对于强化广大受众的认知，同时扩大受众群体都有着重要的作用和意义。众所周知，品牌战略下的频道信息传达过程具有主动性和高效性，在品牌战略下的频道的设计策划和制作过程首先需要把握栏目品牌的核心特质及栏目形象。要运用优美的镜头和配合富有感染力的音乐，在影像、声音、动画的变化节奏中，让观众栏目的文化内涵、主题精神。这样一来，广大受众能够接受到更好的视觉和心理产品，这样一来广大群众对频道的认可程度也会随之提升。其次，从视觉传达设计的角度充分认识和挖掘品牌战略下的频道的视觉元素和视觉符号，分析研究品牌战略下的频道视觉传达设计中信息的构成、以及信息传播的构成要素，了解品牌战略下的频道在大众传播下的情感表达及信息的有效传播。这样一来，频道的品牌化发展也能更好的对频道的发展进行有效的契合，适于广大受众观看，满足视觉和心理需求的同时也能更好的进行大众文化的传播，促进频道的推广。最后，要注重对媒体传播的研究和探索，要做到在最恰当的地方、恰当的时间播放最有说服力的频道栏目。在栏目展览会、推介会、贸易洽谈会等方面发挥良好的沟通作用，在短时间内迅速让观众了解栏目的完美形象。一部高品质的品牌战略下的频道能够声色并茂地展示和凸显栏目独有的品牌形象，能够彰显栏目的个性和魅力，让受众对该栏目产生良好印象，从而初步建立对栏目的好感和信任度。只有充分把握和了解栏目品牌化构建的大众传播、语义，才能充分挖掘和传播栏目形象内涵和其代表的价值观，同时又要充分发挥传播媒体所赋予栏目负责人的表现手法，这样才能创作出更富生命力和表现力的品牌战略下的频道。富有生命力和表现力的品牌战略下的频道也更更加有力的吸引受众的关注和认可，挖掘受众的情感支点，获取观众的喜爱，收获忠实的粉丝，扩大受众群体，强化受众认知程度。（2）整合频道资源，提高工作效率品牌化的频道栏目战略对于频道资源的优化有着重要的意义。当前而言，国力的竞争是人才的竞争，企业的竞争是人才的竞争，项目的竞争是人才的竞争，频道的竞争更来自人力资源的竞争。可以说，当今世界是一个竞争的世界,企业为了自身的生存和发展,必须不断提高竞争力和核心竞争力。而所谓的频道核心竞争力是指频道在长期发展过程中，蕴含于企业中的独有的，支撑企业不断深化发展的竞争力。栏目的品牌化发展过程中能够有效的提升广大工作人员的工作效率，在工作中会采用一系列良好的激励方式来满足个人需求，调动工作积极性。首先，我们可以看出这一机制一般采取能动的举措，通过满足组织内部人员的某种需求的手段来进行的相应活动。这样一来，首先这些切实客观的需求满足，带来的满足感是显而易见的，作用也是显而易见的。当然，也能够吸纳更多的人才加入到这一队伍中来。对于栏目工作人员队伍本身来说，激励机制所采取的相应措施一般能够满足栏目工作人员的具体需求，能够为栏目工作人员带来显而易见的优势和福利，能够很好的调动广大栏目工作人员的积极性。趋利避害是人类的特性，优质的福利待遇还能够让更多的优秀人才通过努力进入到这一队伍中来，为队伍自身建设也注入了新鲜健康的血液。而且，在品牌化的构建过程中能对工作人员能力进行一定的锻炼和提升，构成品牌化深化的良性循环。（3）提升频道价值，增加收益，增强频道竞争力“频道品牌定位是从频道自然、人文、经济等错综复杂的对象中抽取其中的要点并概念化。它们能综合反映出