五、品牌组合策略品牌统分策略类型1.个别品牌个性品牌是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌。2.统一品牌统一品牌是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。3.分类品牌分类品牌是指企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。4.企业名称加个别品牌这种策略是指企业对其不同的产品分别使用不同的品牌，而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。复合品牌策略的类型1、注释品牌策略注释品牌策略是一种最基本的复合品牌策略，指在一种产品中同时出现两个或两个以上的品牌，其中一个是注释品牌，另外的是产品的主导品牌。2、合作品牌策略合作品牌策略也是一种复合品牌策略，指两个公司的品牌同时出现在一个产品上，这是一种伴随着市场激烈竞争而出现的新型品牌策略，它体现了公司间的相互合作。品牌延伸的作用1．品牌延伸可以产生品牌伞效应，降低营销费用2.成功的品牌延伸能为现存的品牌或产品线带来活力，为消费者提供更完整的选择3．品牌延伸可以实现品牌利用中的增值六、品牌整合策略（二）品牌广告传播作用1、广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用；2、广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用；3、广告收入充裕的媒介，可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，服务受众；4、对于报纸、杂志等印刷类传播媒介，广告收入尚有培育发行的功能；5、广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。常用的促销工具1、针对消费则的促销：样品、赠品、展示、联合促销、竞赛、折扣、代金券、附加交易、有奖销售、换购2、针对中间商的促销：价格折扣、折让、免费商品、销售竞赛（五）品牌整合策略