北京服装学院AZONA09’春季商品企划案PAGEPAGE-34-1前言服饰是人体的艺术，千百年来，人类一直在不断研究着服饰的发展变化，以更加丰富多彩的衣着来美化自身。服饰发展到今天，已经不再是简单的保护身体，而是张显个性、表达感情。香港品牌AZONA定位于25—40岁的白领女性，提出“知性的时髦+优质”的品牌理念，款式新颖，采用优质面料，讲求精致做工，已成为OfficeLady着装的最佳选择。AZONA拥有一支强大的设计研发团队，每个时装季度，都会专心致力于研究和讨论全球时装趋势，糅合最新的女装时尚基因，倾力打造出一个充满摩登设计，年轻又时尚的衣橱，以反映大都市生活、情感气氛的都市时装，透过与OfficeLady一些她们应当拥有的事物，令其生活更趋丰富，她们不但穿上了最上乘的衣服，更套上了属于她们自已的独特风格和突出的个性。本策划案将延续AZONA的品牌理念，详细分析其目标顾客的服饰需求，充分分析她们的活动场景，即想通过服装表达哪一种情感或个性，以及她们喜爱的风格和款式的发展，为09’春季开发新上市产品。2品牌简介“你在字典里找不到AZONA这个词，它是我们创造的。AZONA代表我们追求没有国界、没有时间、不属于哪个时代，永远的潮流与时尚。”-------AZONA创始者曹郁林2.1发展历程11年前，在北京东四北大街上，一家品牌服装店带给人耳目一新的感觉，从此，一个叫AZONA的品牌进驻到很多女人的心里，一年四季追随着它，喜欢它在变化中给人的那种惊喜。11年，AZONA已深入女人心，成了OFFICELADY着装的最佳选择。AZONA于1993年正式开始品牌经营，当时的创始者只有三个人，曹郁林以及他的两个朋友。不曾设想，就是这三个人的小集团打造了今天AZONA的辉煌。都说机会偏向有准备的人，但机会更眷顾主动寻找、用心经营它们的。那时候，服装连锁店在大陆市场是一个很大的空白，经营牛仔系列服饰的苹果一枝独秀，女性成衣的品牌寥寥无几。AZONA抓住了这个机会，以品牌开拓北方的市场，其时装王国瞬即开始在亚洲各地区广泛地扩展，并一路走向了成功。今天，它在亚洲设有超过一百个销售点，是一个众所周知的时装品牌。图2-108’春季画册图片1999年11月，珠海市凯丽有限公司成立，为AZONA配备一支专业的设计师、技术人才及市场拓展的经营服务团体。2001年4月，AZONAA02随AZONA的名字命名，率先投入本地时装界，并瞬即在全亚洲最突出的时装爱好者和风格玩赏者之间，像一颗彗星般闪闪发亮，还掀起了一个革命性的时装宣言。随之出现的，是最具发展潜力的由才能出众、活力充沛的精英骨干所组成的队伍。图2-2AZONA及A02店铺2.2品牌定位AZONA以“知性的时髦+优质”的品牌理念，稳站在时装世界之最前线。每个时装季度，AZONA都会准备一个充满摩登设计，年轻又时尚的衣橱，以反映大都市气氛的都市时装。AZONA透过与摩登女性一些她们应当拥有的事物，令其生活更趋丰富，她们不但穿上了最上乘的衣服，更套上属于她们自已的独特风格和突出的个性。有着如此精心超凡的设计哲学，加上原料的品质检验和店铺的视觉享受，AZONA确保每一位顾客都能够真正的享受一个无与伦比的购物经验及体会到AZONA的世界里，必然没有边界和限制。AZONAA02随着AZONA的品牌服务意念而应运而生，以“创意生活+原创风格”赋予现代人摩登时尚的独特风格。在A02的店铺里，还有一个“文化之角”的创意元素，以最快的信息搜罗欧洲、日本等最潮流的文化书籍、杂志、音乐，令顾客感触潮流，引领时尚购物新体验。图2-308’春季主题海报2.3设计理念「触觉敏锐、专心致志、创意澎湃及活力充沛」是AZONA的设计理念。AZONA用丰富的想象力和超凡的意念，反映了一个摩登的视野，为其顾客提供了一个摩登的衣橱。AZONA拥有自己的生产单位，及一支由专业的设计师、技术人员和市场经理所组成的队伍。这支满怀热诚的设计队伍专心致力于研究和讨论全球时装趋势，每年均会设计相当数量的产品，并在优秀的原始设计样式之中，再精选出优秀的生产。AZONA亦特别注重设计之过程、品质之保证，以及成本效益之控制。因此，其产品和崭新的意念总是兼具优秀的品质和「比合理还要合理」的价钱。「切实可穿」是在整个设计过程中绝对顾及到的。「优质」是品质诉求之最低标准。同时，AZONA注重店铺内部的设计、橱窗陈设、装饰及所有其它的视觉元素。为求达致尽善尽美，AZONA拥有一队富有干劲的资深营业代表，负责在各店铺里提供优质的销售及客户服务。不仅把新兴的时装带给顾客，更为其提供一个独一无二、使人欣喜和无与伦比的购物经验。3品牌内部分析3.1