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广告活动的主体是广大消费者,而广告活动的对象是广告主。广告创意是指使广告达到广告目的的创造性主意。广告创意的前提与基础包括了产品定位和市场定位两个方面。中国第一个导入ＶＩ的是太阳神集团。CIS包括MI、BI、VI三个部分。产品只有通过市场才能进行销售。广告图形与文字的空间关系一般通过点、线、面的关系来体现。报纸广告的局限性是具有时效性和覆盖面小。平面性广告可以分为概念设计和情感设计
