第二讲一、宏观环境二、行业特征三、竞争对手一、宏观环境1.2003年的SARS事件:机会与威胁2.2004年东南亚海啸3.房地产:限制高档4.通讯行业:GSM—SD-CDMAS标准5.银行提高存贷款利率哪些是宏观因素，是什么因素一、宏观环境1.相同行业的企业受同一环境因素影响2.不同行业关键宏观因素不同3.宏观因素是一种趋势4.突发事件不一定是影响因素5.影响不很急迫，一旦到来影响巨大深远认识一、宏观环境是否是宏观影响因素：是否对整个行业都有影响是否具有持久性是否直接——针对本企业判断思考：遇到下列问题你先想到什么？新农村住房问题择校现象瑞典拟在15年内“断油”北京青年报(06/02/09)成为世界第一个不依靠石油而使经济得以发展的国家，而且还不需要增建核电厂。二、产业特征决定着宏观环境的影响因素、影响程度、程度、决定着行业内企业的构成方式。----企业战略管理----二、产业特征1.主要的宏观因素2.投资大小3.产品特征:是否同质4.规模效益:是否明显5.转换成本6.竞争者规模与数量7.市场前景8.供应商力量9.买方力量----企业战略管理--------企业战略管理--------企业战略管理--------企业战略管理----思考：思考：----企业战略管理----