经营方略●吴娴驳广告改善“柠檬市场”的经典理论2001年诺贝尔经济学奖获得者阿克净化只是个噱头。事实上，“27层净化”者来说，信息性广告枯燥繁多，不可能尔洛夫在《柠檬市场》（又称《次品市并没有给纯净水消费群带来分辨各类品一一阅读，并且有些需要自己也不清楚，场》）中提出，由于消费者和生产者之间牌优劣的知识，并没有消除厂家和消费处于蒙昧状态，不可能主动进行搜寻，的信息不对称，最终导致“劣币驱逐良币”者的信息不对称。诱导性广告充当了“门牌号码”的功能，的柠檬(次品)市场出现。①为了降低信在现今的媒介环境下，法律对广告消费者感兴趣就会沿着提示找寻实用信息的不对称性，促进市场的有效性，一的约束并不严格。虚假广告不仅更加剧息，不感兴趣则娱乐一下就走过，或直定的信息传递是必要的。信息传递的方了信息的不对称，同时也产生了广告的接下意识地选择性跳过。另一方面，对式多种多样，而在大众媒体做广告具有信任危机。诚实的信息性广告也会被怀于广告主来说，如果淹没在信息海洋中，最低搜寻成本的优势。广告分为信息性广疑，俏货生产者叫卖的难度越来越高，那么产品优点说得再好也等于零，只有告和诱导性广告，这里指的是信息性广告。善于营销的劣货生产者更加变本加厉地吸引了注意力才能进一步和目标群体交“广告是信息不对称状态下的产物，是不虚夸产品，由此形成恶性循环。流。这也可以解释广告创意的存在依据。对称信息下确保市场有效运转的一种非信号传递理论提出“知情信息代理消费心理学认为，支持消费行为的常重要、必不可少的信号传递手段”。②人”的概念，“知情的经济代理人可能有工具理性、情感冲动性两大类。诱导由此，推导出了通过信息性广告来改变有动机采取可观察的有成本的行动，把性广告是符合情感冲动心理机制的，受信息不对称和柠檬市场，并且诱导性广他们的私人信息可信地传递给不知情的众在一些情况下靠情感冲动去购买，不告（即不含有任何产品信息）是不合理代理人，从而改进他们的市场结果”。③需要过多的理性思考，正如消费者觉得的结论。本文试图对这个经典理论进行有学者认为广告公司起到“知情信息代两个牌子的面包对他来说吃起来都一反驳。理人”的作用。笔者认为，这种“知情样，哪个看着顺眼就买哪个，而其中一的经济代理人”更接近于房产中介、职个牌子广告运用的老音乐勾起了美好的信息性广告并不能改善信息业中介，可以消除信息不对称，达到市回忆，于是就买了这种面包。这种诱导不对称所造成的“劣币驱逐良币”场的有效运行。广告公司虽然也能够专性广告不能说它是无意义的。更进一步的情况业地了解信息并有偿地传递给不知情的地剖析，企业做的公益广告是非信息性广告信息是由生产厂家发布的，出代理人，但其并不能算作经济学提出的广告，但它能够丰满品牌性格，品牌就于市场主体的最大逐利性，广告信息自“知情信息代理人”，因为最重要的是它是和消费者建立的情感联系，非信息性然会按照有利于厂家的方向解释。产品所传递的广告信息具有服务广告主的广告有着特定的功能。可以从不同角度来进行阐释表达，而广“目的性”，丧失了“公正第三方”的立场，市场上的商品可以分为搜寻品、经告却由于经济和版面时段的约束只能遵信息自然也失去了公正。验品、信任品。④循USP（独特的销售主张），优质产品广告主、广告公司自身利益最大化1.对于能在购买前了解产品优劣的生产者家无法提供全部的“商品有用性的本能和信息不对称情况下复杂的市场搜寻品，基本不存在或很少存在信息不的信息”（须藤春夫），向消费者传递自竞争，决定了信息性广告无法在操作层对称的问题，商家通过情感诉求的广告己是俏货的信息只能选取某些重点。劣面解决柠檬市场的问题。来建构品牌性格，或简单的产品质量承质厂家同样也可以告知“商品的有用性诺，从同类中脱颖而出吸引注意力，消非信息性广告并非是市场资信息”，只不过是通过艺术手法，避开费者才能去销售终端有意无意地鉴别质源的浪费，其既具有存在的社会俏货厂家的强势点，既不触及虚假的底量决定消费行为。土壤，也具备必要性线也能蒙蔽消费者，而消费者由于对产2.在使用后能鉴别质量的经验品，品的专业性信息处于蒙昧状态，从而无在现今的媒介环境中，信息量巨大，使用信息性广告如能顺利到达消费者则法识别。乐百氏纯净水广告打出的旗号而受众的注意力有限，就产生了“注意能够减少信息不对称，使俏货厂家卖到是“27层净化”，但实际上纯净水只需力经济”，注意力由外界刺激和受众自好价钱，但现今在市场上看到的往往是要几层的净化即可达到高标准，27层身利益点共同构成。一方面，对于消费概念炒作、市场横向拓展等营销方式。青年记者·2010年11月下73传媒史话●赵淑菊《大公报》对国民党真是“小骂大帮忙”吗《大公报》在中国新闻史上有着