浙江农林大学经济管理学院本科生毕业论文PAGE\*MERGEFORMAT16PAGE\*MERGEFORMAT1经济管理学院本科生毕业论文（2017届）课题名称：宝琍珑服装有限公司营销策略分析学生姓名：辛一学号：201303160324专业班级：市场营销132班指导教师：姓名李文川学科企业管理职称教授2017年5月15日经济管理学院本科生毕业论文诚信承诺书我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《宝琍珑服装有限公司营销策略分析》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了引用注释，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的情况，后果由本人承担。承诺人（签名）：日期：2019年月日目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc18692"1绪论PAGEREF_Toc186926HYPERLINK\l"_Toc27194"1.1研究背景及意义PAGEREF_Toc271946HYPERLINK\l"_Toc3577"1.2研究框架PAGEREF_Toc35776HYPERLINK\l"_Toc16644"2公司的概况及营销现状分析PAGEREF_Toc166447HYPERLINK\l"_Toc28600"2.1公司简介PAGEREF_Toc286007HYPERLINK\l"_Toc25613"2.2公司营销现状PAGEREF_Toc256138HYPERLINK\l"_Toc12044"3的外部环境分析PAGEREF_Toc120449HYPERLINK\l"_Toc22617"3.1宏观环境分析PAGEREF_Toc226179HYPERLINK\l"_Toc24979"3.2环境分析PAGEREF_Toc2497910HYPERLINK\l"_Toc15201"4公司具体营销策略分析PAGEREF_Toc1520112HYPERLINK\l"_Toc6239"4.1差异化产品策略PAGEREF_Toc623912HYPERLINK\l"_Toc6837"4.1.1产品多品牌化策略PAGEREF_Toc683713HYPERLINK\l"_Toc24753"4.1.2产品品牌系列化策略PAGEREF_Toc2475313HYPERLINK\l"_Toc7417"4.2的多样化定价PAGEREF_Toc741713HYPERLINK\l"_Toc7640"4.2.1制定的影响因素分析PAGEREF_Toc764014HYPERLINK\l"_Toc6340"4.2.2的多样化定价策略PAGEREF_Toc634014HYPERLINK\l"_Toc4953"4.3的“虚拟”渠道策略PAGEREF_Toc495315HYPERLINK\l"_Toc30148"4.3.1渠道建设的影响因素PAGEREF_Toc3014815HYPERLINK\l"_Toc23411"4.3.2的“虚拟经营”渠道PAGEREF_Toc2341115HYPERLINK\l"_Toc14656"4.3.3其他销售渠道PAGEREF_Toc1465615HYPERLINK\l"_Toc4666"4.4的“扩散式”促销策略PAGEREF_Toc466616HYPERLINK\l"_Toc4957"4.4.1品牌公关活动PAGEREF_Toc495716HYPERLINK\l"_Toc557"4.4.2口碑营销PAGEREF_Toc55716HYPERLINK\l"_Toc23494"5策略的完善及借鉴PAGEREF_Toc2349416HYPERLINK\l"_Toc9933"5.1策略的完善方向PAGEREF_Toc993316HYPERLINK\l"_Toc15567"5.1.1测量量表简介PAGEREF_Toc1556716HYPERLINK\l"_Toc16264"5.1.2调查及数据分析PAGEREF_Toc1626417HYPERLINK\l"_Toc5328"5.1.3结论PAGEREF_Toc532819HYPERLINK\l"_Toc3536"5.2策略进一步完善P