浙江理工大学成人高等教育毕业论文（毕业论文封面、封底由继续教育学院统一制作）论文题目龙泉宝剑（企业）品牌推广策略分析专业学院专业班级17工商企业管理姓名苏虹滔指导老师年月日成人高等教育毕业设计（论文）诚信承诺书学生姓名学号学习形式专业指导老师题目诚信承诺本人慎重承诺和声明：1、本人在毕业设计（论文）撰写过程中严格遵守有关规定，恪守学术规范，所呈交的毕业设计（论文）是在指导教师的指导下独立完成；2、毕业设计（论文）所使用的相关资料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已注释说明来源；3、毕业设计（论文）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况；4、本人已被告知并清楚：学校对毕业设计（论文）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业设计（论文）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果；5、若在学校组织的毕业设计（论文）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学院按有关规定给予的处理，并承担相应责任。学生（签名）：年月日摘要随着经济的发展，企业之间的竞争也日趋强烈，残酷的现实中不断地上演着优胜劣汰的事件，优秀的企业在市场上商品的销售量远远高于拙劣的企业，相反拙劣的企业商品由于销售量低，入不敷出，长期的处于亏损的经营状况，最终宣告破产。因此如何让企业能够长期的处于一个健康的经营状态，成为了一些企业家们迫在眉睫需要解决的事情。而在这些众多能够解决问题的方案中，企业的品牌文化的发展显得尤为的重要，原因很简单，其原因一：企业品牌文化是企业文化的一部分;其原因二：企业作为一个生命体就像其他生命体有自身的基因一样，也拥有自身的基因，而这个基因就是企业文化，一个企业能否做大，能否保持持续发展，始终繁荣兴旺，最终是由基因决定的。本文就以龙泉宝剑品牌建设推广为着力点认为，实施品牌发展战略，以品牌传播为手段，塑造龙泉宝剑商品品牌，对于提升企业知名度，扩大企业规模，让企业做的更大更强具有重要作用。关键词：龙泉宝剑；企业品牌；品牌建设；推广策略目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc2600515"1引言PAGEREF_Toc2600515\h5HYPERLINK\l"_Toc2600516"2龙泉宝剑PAGEREF_Toc2600516\h6HYPERLINK\l"_Toc2600517"2.1龙泉宝剑的历史PAGEREF_Toc2600517\h6HYPERLINK\l"_Toc2600518"3品牌PAGEREF_Toc2600518\h9HYPERLINK\l"_Toc2600519"3.1品牌在中国的历史PAGEREF_Toc2600519\h9HYPERLINK\l"_Toc2600520"3.1.1品牌的渊源PAGEREF_Toc2600520\h9HYPERLINK\l"_Toc2600521"3.1.2品牌的形成PAGEREF_Toc2600521\h9HYPERLINK\l"_Toc2600522"3.2品牌的特征PAGEREF_Toc2600522\h10HYPERLINK\l"_Toc2600523"3.2.1品牌是享有专利权的PAGEREF_Toc2600523\h10HYPERLINK\l"_Toc2600524"3.2.2品牌是企业的无形资源PAGEREF_Toc2600524\h10HYPERLINK\l"_Toc2600525"4品牌的建设PAGEREF_Toc2600525\h12HYPERLINK\l"_Toc2600526"4.1树立企业文化意识PAGEREF_Toc2600526\h12HYPERLINK\l"_Toc2600527"4.2树立品牌发展意识PAGEREF_Toc2600527\h12HYPERLINK\l"_Toc2600528"4.3树立品牌的延申意识PAGEREF_Toc2600528\h13HYPERLINK\l"_Toc2600529"5推广策略分析PAGEREF_Toc2600529\h13HYPERLINK\l"_Toc2600530"5.1运用新闻报道与媒体软文PAGEREF_Toc2600530\h13HYPERLINK\l"_Toc26