2022年啤哩啤哩研究报告L哗哩哗哩之内容社区Ll内容供给能力强，B站适应需求的能力强19年以来，UGC和PUGC内容依托更优的用户体验，在内容消费行业实现了高于行业的增长。具体对比时长来看,以PGC内容为主的长视频和音乐平台，自19年以来时长呈现负增长，而以UGC和PUGe内容为主的短视频、哗哩哗哩、小红书等内容制作成本更低的平台用户时长增长，这背后反映了UGC和PUGC内容在用户体验上的优势，内容消费的精准性和创作者供给的充足奠定了产品的竞争力。LLl内容多样性匹配精准推荐能力，用户体验获得性更高从内容侧可以看到，UGC和PUGC平台在内容的供给上颗粒度是更细的。相比于长视频平台，短视频和中视频能够有效从内容特征出发，形成特定有针对性的内容。考虑到用户在内容消费中每个人效用函数在追求多样性的同时，在不同的领域给予不同的权重，颗粒度更细的内容供给能够更准确的适配用户需求，使用户在消费内容中获得更优质的体验。以B站为例，形成了200万个文化标签，7000个核心文化圈层,内容分区不断拓展，能够更有针对性地为用户提供内容。而对比爱奇艺可以看到主站内容分区更多体现为供给侧的内容分类，而在消费端内容难以进一步渗透到精细的二级分区内。图4:B站的兴趣圈层⅛⅛@》是丰富的内容结合推荐算法的拟合，实现内容消费的千人千面。从15年开始内容平台开始强调推荐内容在内容消费的重要性。2015年小红书更新首页设计，开发“发现”页面，强化精准推荐。B站则在2017年3月引进大数据推荐机制。2017年12月知乎首页进行改变，强化“发现”页占比。短视频平台则在上线之初就采取了推荐信息流的设定。LL2提升内容生产效率，B站创作者工具贴合UP主需从短视频到长视频，创作者生产周期持续拉长。用户内容消费具有周期性，新内容的持续创作是用户消费的核心动力，短视频内容迭代速度快，用户消费的粘性就高，即DAU∕MAU2021年9月，微信DAU/MAU为81.5%,反映用户会o高频接收到新消息而被激活。中视频平台在30%左右,反映用户关注的核心UP主的内容生产周期在3-4天。而长视频大概一周左右，反映内容消费周期每7天完成新内容的消耗。各家UGC平台都尝试通过相应工具降低创作者内容创作门槛，加快内容的迭代。图9:DAU/MAU对比（2021年9月）DAUdMAU81.5%L---------------------------------------------------------------EsQ59.s%fjjmd,>⅝a4θ∙4‰l------------------<S>ari929.6%UhUt3524.9%Oe-DVff1OβΛ∙∙40%17.6%174%16%2DaysIDM内陞Ll一早=IJ敬据来源：Questmobile东方证券研究所为京@队乏Ways创作中心聚2Days合信息，为内容创作提供辅助。各类UGC平台都为用户提供了创作教学，为内容生产者提供了在平台发布内容所需要的内容灵感和辅助课程。其中内容灵感为内容创作者展现当下平台热点话题与官方活动，节省内容生产过程中的热点调研时间，帮助创作者更高效地发掘和输出内容，辅助课程则包括了从工具选择、素材选取、内容剪辑到账户运营等系列指导，为创作者提供全方位内容创作制作和运营指南。同时创作者工具也成为了各家平台开发的重点。用户在工具上制作内容可以直接选取对应素材库中的素材，制作完成后可以直接通过账号发布在对应的内容平台上。从工具的月活表现来看，能够反映平台内生生产者规模，抖音于2019年5月推出剪映，用户数快速增长，2021年12月抖音剪映月活达到8983万，充分反映短视频内容生产者高活跃度。而B站的必剪于2020年7月推出，2021年12月月活为345万，Q4平均为310万，与财报披露的300万月活UP主相一致，必剪工具已经成为B站UP必备的内容生产工具。1.2年轻人社区时长有保证，降低内容消费成本拓展用户天花板从数据来看，用户消费时间在近年来变化显著，在有限时间内通过更低时间消耗获得更优质的内容服务产品将会更能适配用户需求。对比08和18年国民时间利用统计调查的数据，可以看到宏观上个人自由时间整体下降，工作时间显著提升：工作时间：无论是总体样本还是参与者样本，在20-34岁区间的人群，平均工作时间同比提升了30%左右，说明劳动力的业余时间被进一步压缩。娱乐时间：在15-24岁区间的人群，个人自由时间在增加（就业比例下降&家庭劳动时间减少），在25-34岁区间的人群里，总样本的个人自由时间在减少。宏观