第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT10页共NUMPAGES\*Arabic\*MERGEFORMAT10页第PAGE\*MERGEFORMAT10页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT10页第PAGE\*MERGEFORMAT10页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT10页第PAGE\*MERGEFORMAT10页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT10页第PAGE\*MERGEFORMAT10页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT10页第PAGE\*MERGEFORMAT10页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT10页第PAGE\*MERGEFORMAT10页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT10页第PAGE\*MERGEFORMAT10页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT10页第PAGE\*MERGEFORMAT10页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT10页第PAGE\*MERGEFORMAT10页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT10页第PAGE\*MERGEFORMAT10页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT10页2022如何打造强势的企业品牌如何打造强势的企业品牌许多企业都在致力于打造强势品牌，尤其是在中国市场消费模式和企业运营模式都处于关键的转型期之后，企业更加意识到品牌的重要性，如何通过强势品牌的打造确立领先地位，成为许多企业正在寻求的一个重要突破点。一起和我来看看：一、了解顾客，发觉需求企业的市场营销信息来源于市场，许多知名品牌企业都是通过连绵不断的市场调研和信息收集来探讨目标客户和顾客，有些企业甚至在营销过程中建立有效的沟通渠道，保障信息流的畅通。从调研数据来看，几乎没有企业不进行市场调研和信息收集整理，在本次调研收集到276份有效问卷的统计来看，63.3%以上的企业进行定期市场调研，其中18.2%的企业特地聘请专业营销或者调研公司开展调研工作。凡是注意市场信息和市场调研的企业，其品牌地位明显强于其他品牌。大家所熟识的雀巢公司，其旗下有众多知名品牌，每一个品牌的上市，都来自其内部品牌探讨部门、市场探讨部门和外部市场探讨企业的通力合作。因此，雀巢旗下的每一个品牌上市，都取得了巨大的胜利。我们认为，一个强势品牌要清晰地知道你的顾客是谁?他们的消费理念是什么?他们的购买习惯是什么?他们有什么样的核心需求?他们的需求须要通过什么样的产品和服务来满意?等等。有人甚至比较极端地提出，打造强势品牌的首要着力点就是要像了解你的伴侣一样了解你的客户。二、保持长期战略思维品牌的胜利并不是朝夕之功，许多国内企业过于急功近利，经常通过一些市场炒作或者制造突发事务等特别规营销手段，使品牌快速被消费者熟知和了解，到后来却因缺乏品牌的系统化建设和投入，导致品牌成长周期如昙花一现。还有许多企业，在遇到品牌建设的挫折时，无法坚持下去，导致品牌夭折。在我们此次进行的调研过程中，仅有3.8%的企业持长期品牌战略思维，竟然有49.7%的企业认为其目前品牌只是简洁的产品识别名称而已。大家熟知的娃哈哈品牌就是点型的长期品牌战略思维下成长起来的。在品牌建立之初，娃哈哈品牌并不起眼，没有受到业界的重视，经过努力，娃哈哈成为儿童饮品领域的知名品牌，后来，其相继遇到产品转型，品牌拓展，运用权纠纷等一系列问题，但娃哈哈集团并没有放弃品牌的长期战略思维，最终，娃哈哈成为中国饮品德业最闻名的品牌之一，并且还胜利拓展到餐饮服务、宾馆旅店、服装服饰等领域，成为被广阔消费者所接受的强势综合性品牌。三、持续产品创新一个品牌的胜利是离不开持续的产品创新的，世界上许多跨国公司都投入巨大的研发费用来保证产品的持续创新。在如今的中国，处于经济转型的十字路口，产品创新对于品牌的市场地位来说尤其重要，具有产品创新意识的企业，才会保证品牌资产的增长，保持品牌的核心竞争力，丰富品牌内涵。在我们进行调研过程中，很多中国企业并不情愿公布其产品创新力度，甚至其详细的研发投入也不情愿公之于众。其中拥有研发部门的企业占到被调查企业的31%，研发投入占到其销售额3%以上的企业只有12%。曾经被各个首富排行榜列为中国首富的王传福旗下的比亚迪就是持续进行产品创新的典范。2000年，比亚迪探讨设计出无尘厢式生产线，工人只需戴上手套伸入无尘环境中实现各项操作，此举开创了常温下生产锂电池的先例。2022年底，比亚迪成立了e6纯电动车项目组，王传福亲自担当项目总负责人，并从比亚迪的电池、电子部件事业部调集大批人马，要将两大产业群的核心技术进行无缝对接。