编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE79页共NUMPAGES79页第PAGE\*MERGEFORMAT79页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT79页《营销原理与技巧》自测题王桂芝第一章市场营销与市场营销观念一、名词解释1、市场营销2、市场营销组合3、市场观念4、市场营销观念5、刺激性营销6、再次性营销二、简答题1、市场营销具有哪些主要特征?2、卖方市场与买方市场有什么不同?3、市场营销环境的基本结构是怎样的?4、什么是新观念?什么是旧观念?新旧观念的主要区别有哪些?5、现代企业应怎样贯彻市场营销观念?6、市场营销的基本任务与消费需求动态的对应关系是怎样的?三、论述题1、市场营销的一般程序是怎样的?2、企业在维护消费者权益方面应承担哪些责任?四、填空题1、根据()的基本状况，可能把市场划分为卖方市场与买方市场。2、依据竞争形势的不同，可以把市场划分为()市场、()市场和()市场。3、市场营销组合由产品策略、价格策略、()策略和()策略四项基本策略构成。4、市场营销学最早产生于()国，于()进入大规模推广扩大时期。5、社会营销观念产生于20世纪()，这种观念强调消费需求与()和()的统一。6、消费者享有()项基本权利，可以采用组织的、教育的、行政的以及()的和()的方法来维护自身权利。五、是非判断题1、市场营销既是科学的，又是艺术的。()2、卖方市场就是卖方实力与供应能力都很强的市场。()3、目前的国内外市场主要是自由竞争市场。()4、市场营销原理主要适用于资本主义企业。()5、实际上，生产观念是一种最传统、最古老的市场观念。()6、实际上，生态学营销观念、社会营销观念与市场营销观念并无本质上的区别。()六、单项选择题1、改革开放以后我国的国内市场基本上属于()市场。A、买方B、卖方C、垄断D、自由2、从结构上看，市场营销组合具有()。A、完整性B、层次性C、复合性D、策略性3、贯彻市场营销观念的企业在管理程序中应以()为主线。A、消费需求B、调查研究C、企业利润D、发展目标4、企业基本的市场营销任务是由()决定的。A、需求动态B、需求水平C、需求特点D、需求程度5、面对市场上的超负荷需求状况，企业应实施()营销。A、同步性B、扭转性C、限制性D、抵制性6、扭转性市场营销适用于()需求状况。A、无B、低C、有害D、负第二章市场调查与分析一、名词解释1、市场营销调查2、问卷留置法3、间接观察法4、问卷设计技术5、市场营销预测6、定量预测法7、特尔菲法8、消费者市场9、4O研究法10、生产者市场二、简答题1、市场营销调查的主要内容有哪些?2、常用的实地调查方法有哪些?3、观察调查法的具体方法有哪几种?4、应怎样做好抽样调查工作?5、市场营销预测的主要内容有哪些?6、常用的市场营销预测方法有哪几种?7、应如何正确选用市场营销预测方法?8、影响生产者需求的主要因素有哪些?三、论述题1、市场营销调查的一般程序是怎样的?2、针对消费者市场的基本待征说明企业营销策略的重点是什么?3、影响消费者需求的主要因素有哪些?四、计算题1、某企业某产品1990年到2000年的实际销售额分别是1200、1800、1900、2100、2000、1700、1800、2100、2300、2100和2300，采用一次移动平均法，取跨越期为5年，该产品2001年的预测销售额应是多少?2、某企业某产品1999年的实际销售额是3050，前一年预测销售是2629，采用指数平滑法，取α＝0.3，该产品2000年的预测销售额应是多少?五、填空题1、市场营销调查是对有关市场环境资料进行()、()、()等一系列工作的总称。2、在询问调查的四种具体方法中成本最低的是()，所获信息最快的是()，所获信息准确性提高的是()。3、设计问卷时应避免()、()问题的和被调查者()的问题。4、依购买习惯的不同可以把消费资料产品划分为()、()、()和()四大类。5、一般来说，消费者购买生活用品要经过()个步骤，而企业购买生产资料产品则要经过()个步骤。6、购买动机是导致购买行为产生的一种()力，消费者购买动机包括()动机与()动机两大类。六、是非判断1、市场营销调查的内容包括宏观市场环境与微观市场环境两大部分。()2、在市场营销调查中收集的资料主要是第一手资料。()3、在三种调查方法