PAGE宝洁公司市场营销分析摘要宝洁公司是日用品行业的领军企业，成功地打造了300多个品牌，公司奉行“亲近生活，美化生活”的核心理念，在我国打造出了品质一流，深受喜爱的日用品，其中包括海飞丝、飘柔等产品。它的产品远销160多个国家和地区，不仅是世界500强的企业的“日用消费品大王”，也是著名的“品牌王国”。本文研究了宝洁公司主要的品牌形象传播的方式、方法，手段和策略等等，也结合了宝洁公司的宣传案例加以说明，并对未来宝洁公司营销策略进行了初步分析。关键词：宝洁公司；市场营销；策略目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc375754074"1.宝洁公司概况PAGEREF_Toc375754074\h1HYPERLINK\l"_Toc375754075"2.宝洁公司市场营销策略分析PAGEREF_Toc375754075\h1HYPERLINK\l"_Toc375754076"宝洁公司市场营销理念PAGEREF_Toc375754076\h1HYPERLINK\l"_Toc375754077"宝洁公司市场营销方式PAGEREF_Toc375754077\h1HYPERLINK\l"_Toc375754078"3.宝洁公司SWOT分析PAGEREF_Toc375754078\h3HYPERLINK\l"_Toc375754079"内部优势(S)PAGEREF_Toc375754079\h3HYPERLINK\l"_Toc375754080"劣势（W）PAGEREF_Toc375754080\h3HYPERLINK\l"_Toc375754081"外部机会（O）PAGEREF_Toc375754081\h3HYPERLINK\l"_Toc375754082"外部威胁（T）PAGEREF_Toc375754082\h4HYPERLINK\l"_Toc375754083"4.宝洁公司市场营销未来发展策略PAGEREF_Toc375754083\h4HYPERLINK\l"_Toc375754084"广告营销策略PAGEREF_Toc375754084\h4HYPERLINK\l"_Toc375754085"网络策略PAGEREF_Toc375754085\h4HYPERLINK\l"_Toc375754086"参考文献PAGEREF_Toc375754086\h5PAGE51.宝洁公司概况“亲近生活，美化生活”为企业宗旨。宝洁公司已经走过十几年的春秋，它始终保持了高质量的产品和自我不断要求，宝洁公司产品主要为日用产品，其中飘柔、海飞丝、玉兰油等知名品牌，已经被广大消费者所熟知。宝洁公司能够取得成功，主要有两个要素，第一、广告和多品牌经典营销策略是公司在中国所应用的成功营销经验；第二、公司在生产和经营管理上始终贯彻“顾客至上”的经营理念因此生产的产品是顾客真正需求的产品从而企业形象就会塑造的很完美。公司能占领市场的关键是它提出了营销与产品的完美组合。2.宝洁公司市场营销策略分析宝洁公司市场营销理念对一个公司而言品牌命名的作用在于消费者对品牌的认识和接受的程度上的阻力能够大大减小，并且能够激起消费者的遐想从而拉近了消费者和产品之间的距离使得消费者对产品有了信任感和亲近力，这样可以节省公司在产品广告和推广上的费用。因此宝洁公司对公司品牌的命名是非常有含义的，公司的每一个品牌的命名都含有一个亲切而绝妙的含义。宝洁公司的成功离不开正确的营销管理策略，品牌结构合理性、USP策略的运用和“顾客至上”的企业理念推动了公司的发展。通过研究宝洁公司的市场营销策略，我们可以看到，宝洁公司营销策略从利益诉求，开始转变为情感诉求。宝洁公司市场营销方式广告市场营销任何的广告和市场营销策略有着紧密的关系，它是产品在市场推广中的武器。它为了达到扩大销售的目的，就通过一定范围的传媒来向顾客推销产品或服务在这样的策略下就会增加消费者对产品的信赖和了解。（1）通过多品牌经营的策略来抢占广告的商机目前在世界上宝洁是最具竞争力的日用品公司，它们以广告作为占领这个市场的有效武器。它的广告的覆盖率是很高的，这是由于宝洁采用的策略是多品牌的，而且每个产品都在各个系列中有很高的地位，并且分别对各个产品制作了各自的广告。（2）通过投资的大手笔来压倒其他竞争产品据一些权威的市场调查公司的调查数据显示，宝洁公司自2004年后，广告投入呈明显的增长，它