天津市文化旅游特色小镇运营模式与路径研究摘要随着我国供给侧结构性改革进程的不断加快，文化旅游特色小镇建设在全面建成小康社会进程中，是发展文化产业的重要载体，也是健身休闲产业与旅游产业深度融合所产生的新业态；是助力脱贫攻坚工作和促进新型城镇化和健康中国建设的重要举措。2017年5月国家文化总局提出了建设文化旅游特色小镇，推动了全国范围内的文化旅游特色小镇建设的热潮，同年8月，国家文化总局遴选出了96家第一批文化旅游特色小镇的试点项目，天津市5家文化旅游特色小镇试点成功入围。本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法等研究方法，从研究我国文化特色小镇基本概念的界定出发，对天津市文化旅游特色小镇建设状况进行相关的调查，分析文化旅游特色小镇的内涵及建设背景和意义，深入分析文化特色小镇的运营模式及存在的问题，在此基础上提出天津市文化旅游特色小镇建设的路径。本研究能够进一步丰富天津市文化旅游特色小镇建设的理论体系，为文化旅游特色小镇科学长远发展提供理论支撑，为政府和相关文化部门、企业等社会多元主体参与文化旅游特色小镇建设提供一定的参考意见。通过研究发现，天津市文化旅游特色小镇经历了萌芽期、成长期和成熟期三个阶段，其类型主要包括赛事型文化旅游特色小镇、产业型文化旅游特色小镇、休闲型文化旅游特色小镇三类。由于政府对文化旅游特色小镇定位存在偏差，行政干预过多，盲目开发，缺乏对小镇建设的科学引导，导致文化旅游特色特色小镇重点业态不突出、运营管理水平不高、产城融合不足、文化特色产业价值链未形成、特色规划定位不准确、房地产化倾向等问题。要预防、解决这些问题，必须突出文化旅游特色小镇的重点业态，增强产品项目创新，增加载体项目数量，开展多样化的文化活动；应优化运营管理，增强宣传力度和品牌塑造，提升服务水平和运营管理能力，严控房地产化倾向等；推进产城融合，打造文化特色产业价值链和服务圈，加强政府的扶持和管理力度，科学规划，培育多元社会主体，共同参与小镇建设，促进文化旅游特色小镇特色小镇的共建共享。关键词：天津市；文化旅游特色小镇；运营模式；路径目录1绪论1.1研究背景及意义1.2国内外文献综述1.3研究对象与研究方法2概念界定及相关理论2.1文化旅游特色小镇2.2运营模式3天津市文化旅游特色小镇的建设背景及发展历程3.1天津市文化旅游特色小镇的建设背景3.1.1天津市文化旅游特色小镇建设的政治背景3.1.2天津市文化旅游特色小镇建设的经济背景3.1.3天津市文化旅游特色小镇建设的社会背景3.1.4天津市体文化旅游特色小镇建设的文化背景3.2天津市文化旅游特色小镇建设的发展历程3.2.1建设发展阶段3.2.2萌芽阶段3.2.3成长阶段3.2.4成熟阶段4天津市文化旅游特色小镇的运营模式分析4.1天津市文化旅游特色小镇类型4.2天津市文化旅游特色小镇的运营管理机制分析4.2.1运营情况4.2.2品牌推广4.2.3运营管理利益分布5天津市文化旅游特色小镇建设的瓶颈5.1重点业态不突出5.2运营管理不完善5.3产城融合不足5.4文化特色产业价值链未形成5.5特色规划定位不准确6天津市文化旅游特色小镇发展路径研究6.1提升重点业态6.2优化运营管理6.3推进产城融合6.4打造文化特色产业价值链6.5完善特色规划设计结论1前言1.1选题依据1.1.1政策引导与支持2014年10月国务院46号文件《关于加快发展文化产业促进文化消费的若干意见》出台后，文化产业就上升到了国家战略的高度，在不断地摸索与实践中，展现出强大的动力与潜力，保持着两位数的增速，文化产业必将成为未来我国经济发展新的增长点。2016年10月，中共中央、国务院发布了《“健康中国2030”规划纲要》，这不仅是推进我国人民健康事业建设的行动纲领，还是建国以来，首次在国家层面提出的健康领域中长期战略规划。2017年5月9日，国家文化总局办公厅下发《关于推动文化旅游特色小镇建设工作的通知》，正式启动了文化旅游特色小镇建设工作，并公布了全国第一批文化旅游特色小镇试点项目名单，湖南有5个小镇上榜，分别是：益阳市东部新区鱼形湖文化小镇、长沙市望城区千龙湖国际休闲文化小镇、浏阳市沙市镇湖湘第一休闲文化小镇、常德市安乡县文化文化旅游特色小镇和郴州市北湖区小埠文化旅游特色小镇。文化旅游特色小镇是在全面建成小康社会进程中，助力新型城镇化和健康中国建设，促进脱贫攻坚工作，以文化旅游为主题打造的具有独特文化文化内涵、良好文化产业基础，文化旅游、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和文化产业基地。相关政策的出台为天津市文化旅游特色小镇的建设提供了良好的外部环境。1.1.2我国经济发展转型、升级