汉口学院本科毕业论文（设计）开题报告表院（系）名称专业名称年级学生姓名学号准考证号指导教师姓名填表时间：年月日填表说明：1、本科生原则上应于第七学期结束之前完成毕业论文（设计）的选题和开题工作。2、本表由学生在开题报告经指导教师指导和指导教师小组集中开题指导并修改后填写。指导教师和指导教师小组在学生填写后，应在本表相应栏目里填写确认性意见。本表最后由院（系）盖章备案保存。3.学生应执行本表撰写毕业论文（设计），不得作实质性改变。学生须在所在院（系）规定的时间内完成毕业论文（设计）并参加答辩。4.毕业论文（设计）的具体要求请参阅《华中师范大学教学管理规章制度》(2005年版)之《华中师范大学本科毕业论文（设计）工作条例》及其附件1《华中师范大学本科毕业论文（设计）写作与排版打印规范》。5、学生可用蓝色或黑色水笔认真填写，做到填写整洁、正确。拟选题目浅析广告创意中文字设计的运用选题依据及研究意义随着经济的繁荣和科技的发展，广告设计已不再是什么新鲜事，如何创造有创意的广告作品才是目前人们最为关心的事情。设计者最主要的任务是通过吸人眼球的图文设计向受众传达信息，并给人以美的享受。在这两者中，传达信息是主要内容，图形是象征性的、间接的广告信息传达形式，而文字则是直接的。因此文字的字体、大小、颜色、摆放位置都是设计师必须认真研究和把握的问题。文字设计是否具有创意，不仅是设计者思维水准的体现，也是评价一件设计作品好坏的重要标准之一。文字是人类文化的重要组成部分，是信息传递的主要载体。在任何视觉媒体中，文字和图形都是两大组成要素。相对于图形而言，文字有其特有的自身功能——除了最基本的传递信息功能外，文字还有其特有的形式美因素影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是提高广告创意设计的诉求力和赋予版面设计审美价值的重要构成。选题的研究现状关于，国内研究专家已经取得了一定的进展。杨小兹（2009年）认为我国汉字本身就是形、音、义的结合体。利用汉字的特点和产品的优点进行广告创意，能给广告带来意想不到的效果。李杰（2007年）对文字的基本系统和字体的三大类进行了介绍，并将字体归结为三种设计风格，使读者认识到住视觉传达中文字的设计和运用的重要性。何银萍（2011年）指出字图形化不仅加速了平面广告的信息传递速度，也赋予了文字一种大众化的意义，使平面广告的宣传不受语言、地域、文化的阻隔，更好地激发人们内心的情感。孙道晴（2010年）认为单纯的文字文案伴随着广告的产生至今已很多年，因此我们可以将汉字形貌修辞运用于广告文案写作之中，为广告创意注入新鲜的血液。拟研究的主要内容和思路一、文字设计在广告创意中的重要性二、文字设计在广告创意中的设计原则（一）可读性原则（二）审美性原则（三）个性化原则三、文字设计在广告创意中应该注意的问题（一）注意把握受众的视觉习惯和心理感受顺序（二）注意把握设计作品的整体基调（三）注意把握设计作品的具体细节四、中外广告文字创意设计的启发与借鉴（一）亚太地区广告创意中文字设计的启发与借鉴（二）欧美国家广告创意中文字设计的启发与借鉴五、结语研究的创新点及重、难点文章的重难点在于分析文字设计在广告创意中的设计原则以及应该注意到的问题。文章的创新之处在于对比不同国家广告创意中的文字设计的不同的特点，并指出了各国值得我们学习和借鉴的地方。研究进程安排2011年11月~12月前期调研，资料收集，整理；2011年01月~02月开题报告撰写，开题；2012年03月下旬论文初稿完成；2012年04月~05月论文再次完善、深化；2012年5月下旬报告、幻灯片，等材料制作；2012年6月答辩。主要参考文献[1]杨小兹，汉字的形音义创意对广告文案语言带来的积极影响[J].科技信息，2009（31）.[2]李杰，文字在视觉传达中的设计与运用[J].艺术研究，2007（3）.[3]何银萍，浅析文字图形化在海报设计中的运用[J].大众文艺：学术版，2011（12）.[4]张延红，浅谈招贴设计中文字的应用[J].河南纺织高等专科学校学报，2005（2）.[5]鲍鲳，雷红英，汉字的“三美”与广告创意[J].市场论坛，2008（12）.[6]孙道晴，汉字形貌修辞对广告创意文案的影响[J].青春岁月，2010（20）.[7]潘清华，英汉广告语言特点比较[J].江西社会科学，2002（6）.其他说明指导教师意见指导教师签名：年月日指导教师小组意见指导教师小组负责人：年月日院（系）备案意见院（系）公章年月日