编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE154页共NUMPAGES154页第PAGE\*MERGEFORMAT154页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT154页XX职业技术学院市场营销专业（本科）课程教学大纲服装商贸学院2014年12月修订目录TOC\f\h\z\t"11111,1"HYPERLINK\l"_Toc343190519"《市场营销学》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190519\h3HYPERLINK\l"_Toc343190520"《管理学》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190520\h13HYPERLINK\l"_Toc343190521"《服装专卖店管理》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190521\h22HYPERLINK\l"_Toc343190522"《经济法》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190522\h27HYPERLINK\l"_Toc343190523"《人力资源管理》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190523\h34HYPERLINK\l"_Toc343190524"《市场营销策划》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190524\h48HYPERLINK\l"_Toc343190525"《谈判与推销技巧》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190525\h55HYPERLINK\l"_Toc343190526"《统计学》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190526\h63HYPERLINK\l"_Toc343190527"《微观经济学》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190527\h75《宏观经济学》课程教学大纲HYPERLINK\l"_Toc343190528"《消费行为学》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190528\h87HYPERLINK\l"_Toc343190529"《电子商务》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190529\h96HYPERLINK\l"_Toc343190530"《公共关系学》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190530\h104HYPERLINK\l"_Toc343190531"《国际贸易理论与实务》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190531\h113HYPERLINK\l"_Toc343190532"《会计学》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190532\h130HYPERLINK\l"_Toc343190532"《统计学》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190532\h130HYPERLINK\l"_Toc343190533"《品牌管理》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190533\h137HYPERLINK\l"_Toc343190534"《物流管理基础》课程教学大纲PAGEREF_Toc343190534\h143《市场营销学》课程教学大纲一、课程的基本信息1、课程代码：BD11142、课程英文名称：Marketing3、课程类别：专业基础课4、课程学时：64课时（纯理论）5、适用专业：市场营销6、先修课程：无7、开课单位：服装商贸学院二、课程任务和目的通过本课程的学习，使学生掌握有关市场营销学的学科的沿革、基本原理、基本方法、基本策略及实际操作技巧，力图使学生理论联系实际，掌握并提高市场营销运作的操作技能，拓展学生的视野，活化学生的思维，提升其解决问题、分析问题和发现问题的能力。三、理论教学的内容及基本要求第一章导论（一）学习目标：1、准确表述市场营销学的性质、研究对象；2、概述市场营销学的发展历程；3、分析企业营销观念的含义及其演进，阐述五种观念的内涵及存在背景，比较新旧观念的根本区别；4、牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，探讨市场营销观念的实施与贯彻。（二）基本概念：市场、市场营销学销售观念市场营销观念社会市场营销观念（三）学习重点：1、市场营销学的性质和研究对象；2、市场和市场营销的含义；3、企业营销观念及其演进，五种观念的内涵及存在背景，新旧观念的根本区别；4、市场营销观念的实施与贯彻。第二章企业的战略及营销管理（一）学习目标：1、概述企业战略的含义与特点；2、阐述企业战略规划