标志是一种大众传播符号，是人类直观联系的语言，是商品流通过程中识别、核对、分类的重要依据，标志设计是视觉传递设计的重要组成部分。在视觉传递设计中，标志比文字说明往往更具优越性。标志的产生在文字未出现的早期人类社会，就出现了为记录、表述或象征、区别某种事物而做的各种记号。原始社会各部族图腾崇拜的图腾物和图腾图案，以及各部落间，为相互区别的纹身等，都具有标志的功能。图腾就是原始人迷信某种动物或自然物同氏族有血缘关系，因而用来做本氏族的徽号或标志。第一节标志的分类与特征标志按照功能分类：商品标志、安全标志、纪念标志、社会团体标志、公共信息标志、操作指示标志、体育标志等。1、商品标志（LOGO）具有促进生产、宣传产品、扩大社会影响力的作用。打印机品牌酒业公司交友网站手工玻璃制作坊2、安全标志3、纪念标志英国，戴安娜王妃纪念标志光荣游戏公司30周年纪念4、社会团体标志凤凰号火星探测标志上海城市标志哈尔滨城市标志哈尔滨是一座风光秀丽、东欧情调浓郁的城市，素有“东方莫斯科”之称。市内的建筑是中西合璧，格调鲜明。本标志选取了最具神秘感的尼古拉教堂做为标志的主体，使其异国情调凸现，诱人瞩目。杭州城市标志以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴。“杭”字古义即为“方舟”、“船”，“杭”又通“航”，反映了杭州得名的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴，标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征。重庆城市标志两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。其红色代表刚强，黄色代表这个城市的时尚。5、公共信息标志（P1185-5）6、操作指示标志（P118-119）7、体育标志8、运载工具标志（P119-120）标志按照构成形式分类：汉字型、数字型、拉丁字母标志、几何型标志、形象标志。1、汉字型标志：汉字本身具有很强的视觉性，同时有很多汉字就是由其表达的意义变化而来的。所以很多商品的标识就沿用商品的汉字名称来做LOGO雌雄费汇源亚洲技巧锦标赛森源葡萄酒公司北京奥运2、数字型标志：注意数字的字体变化相互的连接位置的摆放3、拉丁字母标志（英文字母）：字母的组合更加灵活，每个字体变化多样也可和图形相结合。4、几何型标志：这类标志的特点是简洁明快、组合自由。是现代标志设计的主流。5、形象型标志：以动物、植物、人物等作为标志的形象，对原始形象要做概括和变形更好的贴合设计意图，更方便印刷和推广。将下列标志按构成形式分类第二节标志设计的基本原理与形式标志设计的原则：1图案立意要新颖富有创造性2图案简洁3与所代表的对象特征相适应4具有标准化、规范化的特征5有强烈的时代感和前瞻性6考虑使用地区的宗教信仰和民族习惯标志设计的基本原理1、正形与负形2、形象的遇合方式a分离b接触c覆盖d透叠e联合f减缺g差叠h重合3、基本形单形、复形、超基本形、图形的方向概念见P124—125单形标志复形标志超基本形图形的方向4、图形分割（黄金分割等分分割）