短视频运营流程化实用文档(实用文档，可以直接使用，可编辑优秀版资料，欢迎下载）运营方案流程化步骤第一步品牌分析提供品牌资料（简介,网站，产品等）品牌、产品定位以及目标用户分析行业竞争环境分析短视频行业数据分析（竞品、目标人群）第二部账号定位5．定位核心用户5.1定位目标用户类型、体量5。2目标用户职业、年龄、身份背景、使用场景5。3分析竞品覆盖了哪些用户5.4挖掘空白（用户端、短视频内容端）6．定位账号6.1定位IP人设（性格、情绪、价值观)6.2定位人物（品牌)背景6.3定位人设和用户之间的情感关系（陪伴型、专家型、偶像型、陪伴型）7．定位视频类型7.1确定内容是否需要结合品牌7。2视频类型（访谈、街采、情景剧、动画、搞笑、技能分享、创意剪辑等）第三部品牌账号运营8．确定主运营平台9．内容运营9.1常规内容9。2品牌相关内容9.3更新频率9。4粉丝互动（转发、点赞、评论)10．推广运营10。1全平台分发10。2互动带量10.3热门话题带量10.4发起挑战赛（品牌联合KOL/代言人）10。5红人合作账号互推11．数据分析11.1本账号数据分析11.2竞品和行业数据分析12．调整优化阿里巴巴运营计划阿里内部优化→阿里站内免费推广→阿里站内付费推广→站外免费推广→站外付费推广→站内站外免费与付费结合推广第一阶段（1—2个月）目标20万一、内部优化1.首页产品布局优化（1—2天）海报及首页特推款按照活动、新款、热卖产品、人气产品、优惠信息产品分类按照上衣（从内到外）、下装、裙子（连衣裙、半身裙)，季节，上新时间按顺序做调整关键词优化（1—2周）产品关键词重复导致标题相似,450个产品,每个产品有3—5个不同的关键词，选取1000多个关键词，按核心关键词、长尾词、商机词布局到店铺，从而提升旺铺整体流量产品搜索关键词排名影响因素（相关性、信息质量、交易因素、公司因素、点击转化率、服务因素、个性化、其他因素)4.五星产品优化（1周)通过优化产品质量度提升产品权重，提高店铺整体评分,提升流量5.旺铺优化完善100分二、阿里内部免费推广1。产品重发及新品上架(上午（9:30—11：00下午3:30-5：00）分批次分时间段重发2。询盘管理每日推广3。商友圈发布信息每周5篇软文4。每日后台数据分析（生意参谋数据分析发现问题做出对应解决方案）5.刷单安排(根据后台昨日数据进行安排)三、阿里付费推广1.网销宝（1个月测试期，预算费用3000元，评估广告投入产出比）产品选取：选流量来源多的产品或者爆款实验室推荐产品，打造一款或者几款爆款引流选词方面：选比较精准的长尾词，点击费用低，转化率高，对产品的权重排名也有好处，按照投放情况选取可以带来利润的词，过滤掉无用词，提高转化详情页面：以体现产品材质、工艺、及其他独特卖点为主，关联产品从其他产品分类选取浏览量多的产品投放时间：1.阿里访客比较多的时间段访客多2。错开投放的高峰期竞争小网销宝优化：1。网销宝监控（排名、价格、删词、扩词）2。每日网销宝数据分析（展现、点击、转化等数据分析找出问题）2。网销宝主推词和主推款确定(一个月)2。标王从网销宝投放情况选取流量大效果好的词，并核算是否划算阿里活动新品快订火拼今日团无线大促其他活动阿里活动（选流量来源多的产品或者爆款实验室推荐产品）通过活动数据分析问题并完善第二阶段(3-4个月）目标30万站内站外结合推广站外推广开通后台官网实现与旺铺的连通SEO推广1.做百度百科（1000元左右）2。通过B2B、分类信息、博客微博、互动、论坛等平台做软文推广3。做友情链接交换付费推广（开通账户6000，第一个月3000元调整账户并评估利润)选词(通过网销宝选取可以带来流量的词）品牌词产品、服务项目词商业词同行品牌相关词疑问词关键词编码，通过营销工具对关键词编码搭建账户根据上述5类关键词建5个计划，根据每个计划里面结构相同意义相近的词划分单元根据不同单元，每个单元描写3个创意根据不同计划策划专题页优化账户关于质量度每个单元质量度低于4的关键词挑出来新建单元，命名XX单元2，第二天查看关键词质量度变化，再把单元2质量度低于4的关键词挑出来新建单元,命名XX单元3,以此类推，直到账户没有低于4的关键词没展现即没点击,针对点击少的词优化方案每个关键词类新建计划B,对于没点击点击少的关键词挑出来新建单元，命名XX单元2，第二天查看关键词点击变化，再把单元2没点击的关键词挑出来新建单元，命名XX单元3,以此类推·····对于转化对于A/B计划用不同的专题页,反复