宇龙通信广告招标书标书编号：SZ-YL-05-0５招标单位：宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司招标内容：宇龙通信广告策划与设计目录第1部分招标邀请函┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉2第2部分投标须知┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉4第3部分广告资质要求应答书┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9第4部分投标函格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉11第5部分广告方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉12第6部分品牌整合方案/意见┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉14第7部分费用方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉15第8部分合同格式（略）┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉18第1部分招标邀请函敬启者：为了更好地塑造宇龙通信的“酷派”品牌，更好地开展产品的市场推广和终端建设工作，宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司拟对公司的以下广告业务，采用公开招标的方式选择合适的承担单位。广告策划：为招标人安排的广告项目提供优秀可行的广告策划，或协助策划平面广告创意与设计：为招标人的广告项目提供最佳的内容创意和设计表现，设计包括户外、杂志、报纸等形式的广告。终端建设物料设计：为招标人的产品设计适宜的终端陈列物料。品牌规划与广告策略：配合招标人对品牌建设工作长远规划，制定阶段性的具体执行方案，结合招标人的实际情况协作制定最优化的广告策略。规范广告投放：为招标人规范户外、杂志、室内等形式的广告投放。其他协作：协助招标人策划、制作影视、3D等形式的广告；协助招标人策划、实施市场活动；协助招标人进行市场调研、整理、分析等。本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单位，也欢迎对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告单位参加投标。有兴趣的投标人可在2005年6月12日前到下述地址向相关人员咨询详情和索取相关资料。深圳市福田区天安数码城创新科技广场B座8层宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司市场部：张艳芝联系电话:83438104电邮地址：zhangyanzhi@yulong.com采购部：王淑婷联系电话：83301199-166电邮地址：wangshuting@yulong.com投标人应在2005年6月27日之前递交广告投标方案。广告投标方案递交地址与相关联系人及其联系方式同上。第2部分投标须知2.1概述2.1.1背景广告是宇龙通信“酷派”品牌宣传和塑造的一个重要手段。目前宇龙通信的广告策划、创意、设计、投放等工作较之以前有了一定的改观，但相比竞争对手，仍存在很多不足之处。主要表现在以下几个方面：广告策划对公司和产品缺乏了解，对品牌内涵与特质把握不够火候，对产品的定位不够精确。广告创意自主创造力不够，经不起时间考验和专业推敲。广告设计的画面质感不能一步到位，在后期还需多次修补，浪费人力物力；终端陈列表现的专业水准不够，跟不上流行步伐。广告适用范围较窄，表现形式难以适合户外、影视等形式广告的设计与投放。广告工作跟不上市场整体工作的时间进度。宇龙通信“酷派”品牌的定位是“中国智能手机领导者”，专注智能手机业务，为个人/企业/行政单位提供端对端的一体化移动数据解决方案，形象高端。但现在宇龙通信开始以“酷派”品牌推出中低端的手机产品，与之前的品牌形象产生了冲突，“酷派”品牌面临整合的困境。需要一个可行的整合解决方案。本次招标活动的招标人是宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司。2.1.2投标人资格本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单位，也欢迎对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告单位参加投标，参加投标的单位需满足以下要求：具有熟悉电信/手机行业、策划与创意富于自主创造力、设计表现优秀、协作/顾问意识强、理论水平高的资质/能力。在国内注册、在深圳办公的法定代表单位，主要人员至少有叁年以上（含叁年）广告策划从业经验。有能力为广告主宇龙通信公司成立专门的工作组：最好设立客户总监、设计总监各1名，策划1名、创意1名、设计1名，客服１名，小组成员控制在６人之内，小组成员从事设计、创意及业务跟踪工作。同时要保持人员构成的相对稳定性，以利于沟通顺畅、到位及广告运作的延续性。2.1.3准备投标方案、合同谈判、拜访招标人等项费用不作为广告业务的直接费用。2.1.4招标人不一定要接受所提交的任一投标方案。2.2投标书的准备2.2.1投标书的构成投标人编写的投标书应包括下列部分：投标函。宇龙通信“酷派118”手机的广告方案。宇龙通信“酷派”品牌整合方案/意见。费用方案。