华北电力大学本科毕业设计（论文）PAGE\*MERGEFORMATII华北电力大学本科毕业设计（论文）毕业设计（论文）题目:比亚迪汽车营销分析及对策研究院系经济管理系专业班级工商0901班学生姓名张楚指导教师杨少梅二○一三年六月PAGE\*MERGEFORMATII比亚迪汽车营销分析及对策研究摘要亚迪汽车股份有限公司创立于1995年，2002年7月31日在香港主板发行上市（股票代码：1211.HK），是一家拥有IT，汽车和新能源三大产业群的高新技术民营企业。虽然比亚迪公司在香港主板成功上市并且获得股神巴菲特的青睐，但是作为一家国有品牌的汽车公司，比亚迪汽车面临的问题是多样的，这些问题严重限制了比亚迪汽车的长远发展。本文首先分析目前国内国外的研究以及世界汽车行业的总体发展态势。然后，运用问卷调查方法，发放了五百份关于比亚迪汽车的调查问卷并绘制图表来对比亚迪汽车和国产品牌汽车应该注意的一些方面进行分析。然后通过SWOT分析法来分析比亚迪汽车的市场现状。仔细分析比亚迪汽车所面对的优势、劣势、机会、威胁。分析比亚迪汽车目前现有的销售方法和策略的优劣，指出比亚迪汽车所存在的问题并给出真实可靠的解决方案。最后，使用外部因素权重法来分析比亚迪未来新的发展方向——新能源汽车。关键词：比亚迪；SWOT分析；营销分析BYDAutoMarketingAnalysisandCountermeasuresABSTRACTBYDAutomobileCo.,Ltd.wasfoundedin1995,July31,2002issueoftheHongKongStockExchange(stockcode:1211.HK),isacompanywithIT,automobileandnewenergyindustriesofthethreemajorhigh-techprivateenterprises.WhileBYDCompanysuccessfullylistedinHongKong,andwonthefavorofWarrenBuffett,butasastate-ownedbrandcarcompany,BYDAutoisdiverseproblemsfacingtheseproblemsseverelylimitthelong-termdevelopmentofBYDAuto.Thispaperanalyzesthecurrentdomesticandforeignresearchandtheworldautoindustry'soveralldevelopment.Then,usingsurveymethods,distributedfivehundredcopiesofaquestionnaireaboutBYDAutoanddrawdiagramstorightBYDAutoanddomesticbrandcarsshouldbenotedthatsomeaspectsoftheanalysis.ThenthroughtheSWOTanalysistoanalyzethemarketsituationBYDAuto.CarefulanalysisofBYDAutofacedstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreats.BYDAutoiscurrentlyanalyzingtheexistingsalesmethodsandstrategiestheprosandcons,pointingouttheproblemsofBYDAutoandgivestrueandreliablesolution.Finally,theuseofexternalfactorsBYDweightingmethodtoanalyzethefuturedirectionofdevelopmentofnew-newenergyvehicles.KEYWORDS：BYD；SWOTanalysis；MarketingAnalysis目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc359433296"摘要PAGEREF_Toc359433296\hIHYPERLINK\l"_Toc359433297"ABSTRACTPAGEREF_Toc359433297\hIIHYPERLINK\l"_Toc359433298"1绪论PAGEREF_Toc359433298\h1HYPERLINK\l"_Toc359433299"1.1研究