PAGEPAGE16学号：20031274090本科毕业论文系（院）经济与管理学院专业旅游管理年级03级旅游本科班姓名梁英智论文（设计）题目从南宁国际民歌艺术节看旅游节庆市场化运作指导教师耿丽辉职称讲师2007年05月30日目录摘要………………………………………………………………………………………………2关键字………………………………………………………………………………………………2Abstract……………………………………………………………………………………………2KeyWord…………………………………………………………………………………………2一、旅游节庆与旅游节庆市场化概述………………………………………………………2旅游节庆的概念…………………………………………………………………………2旅游节庆与传统节日的比较………………………………………………………………3旅游节庆的作用……………………………………………………………………………3旅游节庆市场化相关理论…………………………………………………………………4二、旅游节庆市场化运作的前提……………………………………………………………5主题鲜明，文化内涵深厚…………………………………………………………………5较强的可进入性和基础设施的完善性……………………………………………………6固定性和确定性…………………………………………………………………………7主题活动策划过程要市场化………………………………………………………………8具有一定的影响力…………………………………………………………………………8三、旅游节庆市场化运作的方法……………………………………………………………9成立独资公司，公司经营，政府调控……………………………………………………9采取集资方式，通过多种渠道集资………………………………………………………10加大宣传力度……………………………………………………………………………11合作化经营，使节庆产业链多元化，创造更多商机……………………………………12加强志愿者的参与……………………………………………………………………12四、旅游节庆市场化运作的注意事项………………………………………………………13健全制度，防止“独资公司，有名无实”…………………………………………………13进一步加强对旅游纪念品的开发和利用………………………………………………14既保证经济效益，又着力避免避免过度商业化…………………………………………14加强政策支持，完善竞争机制，营造良好的节庆市场…………………………………15参考文献……………………………………………………………………………………15-17从南宁国际民歌艺术节看旅游节庆市场化运作姓名：梁英智学号：20031274090院（系）：经济与管理科学学院专业：旅游管理指导老师：耿丽辉职称：讲师摘要：近年来，旅游节庆活动越来越多的出现在全国各地，而这些节庆活动在给地方带来良好经济效益和社会效益的同时，其主办者——政府的负担却越来越重，旅游节庆活动市场化成为了节庆行业和学术界关注的热点问题。本文在参阅了大量对旅游节庆研究文献的基础之上，以南宁国际民歌艺术节为例，对旅游节庆市场化运作的前提和方法进行了深入探析，希望其能对我国旅游节庆市场化运作有所理论贡献。关键词：旅游节庆；市场化；民歌节旅游节庆与旅游节庆市场化概述（一）旅游节庆的概念西方国家早在20世纪60年代就已经开始对节庆进行研究并将其概念界定为事件。事件（event）是指短时间内发生的（transient）一系列活动项目（activityprogram）的总和，根据事件影响的范围和规模将事件分为3类：标志性事件（Hallmarkevents）、特殊事件（Specialevent）和重大事件（Mega-events）。而节日（Festival）和特殊事件（Specialevent）合起来统称节事（Festival&Specialevent）。戴光全，保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发（上）（下）.[J]旅游学刊.2003a(6):111-118;2003b(5):26-33我国对节庆研究始于20世纪80年代，但直到现在还没有学者界定出一个公众认可的概念。而一些学者根据西方的研究结果把旅游节庆称为节事旅游和事件旅游。本文所讲的旅游节庆是指：依托某一项或一系列旅游资源，通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费和吸引投资，进而带动当地国民经济增长为最终目的的所有活