主题创意设计书一、广告设计1、标题：例如（美好矿山）（向往矿山）（明日矿山）（。。。。。。。）2、正文：图片、3、广告语：让灯融冰，与爱同行4、广告概述、内涵：5、广告目标：二、市场分析三、可行性分析1、政策可行性：2、技术发展可行性：3、社会效益可行性：一、概述冰雪常给人以无限的美感和亲和力，但是，冰雪的寒冷又给人以畏惧与不快。我们的创意正是抓住冰雪给人的冷色调进行渲染，目的在于同本产品保障矿山安全的暖色调进行巧妙的结合。用对比写照的方式，彰显产品的市场价值及社会价值。同时，围绕广告创意，结合产品的技术创新和市场需求等可行性分析，将产品推广的价值进行了科学的论述。二、主题广告语创意广告语：让灯融冰，与爱同行产品介绍：公司主打产品为多功能无线瓦斯预警矿灯，是结合了照明、瓦斯监测、人员定位、求救信息传输等功能的“四位一体”产品，旨在为工人的安全及井下安全生产保驾护航。公司推广产品以保障矿山安全为主线，“让灯融冰”既道出产品，又别有深意。广告内涵：此“冰”非彼“冰”。含义一是指矿工工作环境的艰险。某些矿主为了利益，不惜以矿工的生命为代价，对矿工的安全不予重视的冰冷态度；含义二是指家属冰冷的心。矿工家属整日为丈夫或儿子的安危担忧，如果一旦发生矿井事故，整个家庭进入“冰冻状态”。广告的终极目标：“融冰——与爱同行”。让矿主多了一份保障矿工安全的责任，还家属一份内心的安慰。“与爱同行”，简洁通俗，而又不失情感。将我们的产品比作温暖人心的爱，正好照应前句“融冰”一词，且又突出了矿灯与矿工形影不离的特点，更显产品保障安全的价值。本广告语一反冰与灯常日结伴的美轮美奂，反其道而言之，即突出主题，又彰显产品的功效。前后押韵，便于记忆，易于宣传。温情的话语更道出了产品的特点。市场分析1、我国煤矿资源储量丰富，煤层特点导致95%左右的开采方式为人工开采，据不完全统计，我国现拥有煤矿企业约为18000个，拥有矿工超过400万，矿山安全设备的总销售额2010年为500，000，000元左右，预计2011年的销售总额将超过600，000，000元，这是一个非常巨大的市场份额。根据瓦斯监控产品和人员定位产品方面的发展趋势可以看出，小体积便携式，移动性好，科技含量及稳定性高的瓦斯监控产品和人员定位产品将取代现有的固定式的设备，形成更高安全保障系数和使用便捷性的矿山安全设备。2、市场上现存的矿山安全设备并不足以满足市场需求，特别是对于此类兼感知瓦斯和矿山人员定位以及合而组成的矿山物联系统的产品，市场上现有的矿山安全生产设备科技含量不高，系统不完善，产品使用性能不稳定，产品功能单一，难以承载如此严峻形势下的矿山安全生产需求；又因为此类产品生产厂商不多，竞争性不强，市场供给不足，与需求方面形成很大的反差，供不应求的市场环境将会带来非常丰厚的市场效益。3、本产品有着完善的感知定位体系，以科研专利为依托，配套而成的软件更提高了产品的功用性和实用性；规模化的生产方式提高了产品生产的标准化程度，降低了产品的平均生产成本，进而降低了产品的销售成本，给予消费者以很大的实惠性。总结：矿山安全生产设备处于供不应求局面，厂商市场竞争力弱，市场需求量巨大。四、可执行性分析1、政策可行性：鉴于煤矿生产安全现状严峻，国家安全部门数次规定：矿山生产安全需提及到日程中来，应加强对煤矿生产的安全监督，积极引用最新矿山安全科研成果，鼓励科研创新并运用到实际当中，以维护国家财产和人民的生命安全。这将促进矿山对煤矿安全生产设备的大量需求，促进消费，因此具有相当的可行性。2、技术发展可行性：我国科研创新能力不断增强，矿山安全生产设备科技含量不断增加，最新的科研成果运用到实际生产中的比例和速度不断提升。矿山多功能无线瓦斯预警矿灯及其矿井瓦斯无线感知系统，主要由瓦斯监测预警提示系统和无线通信系统构成，是结合了矿井瓦斯监测和人员定位技术于一体的产品，可以实时监测感知井下瓦斯的浓度并对井下矿山人员进行实时定位，并基于此二项技术联合构成矿山物联感知系统，有力的确保了井下工作人员的安全和对井下人员的监测管理。3、社会效益可行性：煤矿安全现状严峻，矿难频发予国家和人民造成了偌大的灾难和损失，造成社会经济的发展不稳定和社会治安的紊乱。矿山安全设备的推广和普及将予煤矿安全现状打一针镇定剂，缓和社会治安的紊乱和稳定社会经济的发展。矿山多功能无线瓦斯预警矿灯及其矿井瓦斯无线感知系统致力于感知瓦斯、人员定位两大主要方面，对感知瓦斯和矿山人员定位有着独特的作用和效果，感知瓦斯可以提前预防灾难的发生和采取相应的应对措施；矿山人员定位则可以实时随井下工作人员的监控考察以及遭难发生后减少搜索的时间，加速对无法自救的矿工的进行救援，减少伤亡，缓和灾难造成的破坏