由几个国外案例谈shoppingmall的开发前面几篇文章中介绍了许多有关shoppingmall的发展历史，shoppingmall的概念应当已经在大家头脑中有比较清晰的认识了。而shoppingmall究竟如何开发，仍然是现今颇需解决的问题。随着近几年国内shoppingmall的四处风生水起，无论是实力雄厚的开发商、还是知识丰富的专家学者，大家都在试图探讨出shoppingmall的可行之路。作为一家专业的顾问公司，当然也对这一问题充满了兴趣和求知欲望，本篇文章就想借国外的几个成功案例，试谈一下shoppingmall的若干开发要点。之所以只谈要点，一是与《技术要点》的初衷相吻合，二也是因为地产开发毕竟没有一定之规，它的土地属性决定了不同地区产品属性的不同，所谓因地制宜。因此，国外案例也只是给国内的业界人士一些启发，拓宽一下开发思路。以下就来看看几个国外特色鲜明的案例：案例一：美国明尼苏达州布鲁明顿市的MallofAmerica（MOA）MOA是美国最具规模的一个封闭式购物中心，由于它极具影响力和代表性，因此它在业内应该是一个耳熟能详的例子了。以下是关于MOA的几个指标。占地面积（平方米）315666店铺数量614建筑面积（平方米）390000停车位数量12750，周边另附7500可出租建筑面积（平方米）230000开业时间1992.8.11经营业态百货、专卖店、餐饮、主题公园、水族馆、高尔夫球场、影院1、MOA的由来1982年，布鲁明顿市的两支专业球队——MinnesotaTwin棒球队及MinnesotaVikings美式足球队从该市迁离，这对于布鲁明顿市是一个很大的打击。然而，它们却留给了该市一块78英亩（31.59公顷）的一流的可开发用地，这块土地距离机场仅有1.5英里（2.415公里），且位于4条主干道的交汇处。3年之后，航空局购买了这块土地，并且提出有益的发展建议，他们主要给出了四种发展方向：办公综合体住宅新的会议中心混合使用的零售与娱乐中心1986年，Ghermezian兄弟与航空局签署了发展全国最大的零售与娱乐综合体的协议，在此之前，他们刚刚在加拿大建成了世界最大的零售与娱乐中心——艾伯塔（Alberta）的WestEdmontonMall。1992年8月11日，MOA开业。它开业时的出租率达到71%，330个新的品牌专营店随之开业，其中包括4家全国知名的百货商店：梅西Macy’s、春天Bloomingdales、北风Nordstorm、西尔斯Sears。在开业之初，MOA便提供了10000余个就业机会。2、MOA的魅力MOA在开业之初就受到了世界的瞩目，它的特点在于：它建造的目标不仅仅是一个大型的shoppingmall，而更多的是一个具有吸引力的旅游目的地。它首次将零售与娱乐相结合，改变了人们购物的方式，创造了杰出的娱乐场所，并且已经成为美国最重要的旅游胜地之一。在23万平方米的可出租建筑面积内，MOA容纳了：超过520个国际知名品牌的零售店铺86家餐厅：休闲餐厅20家、快餐店30家、风味餐厅36家夜总会：8家全国最大的室内主题公园——史努比露营地CampSnoopy容积546万升的水族馆14屏幕的电影院两层高18洞的迷你高尔夫球场资料显示，如果在MOA的每个店铺内停留10分钟，则完整的逛完MOA需要花费86个小时的时间，可见MOA内店铺数量之多。MOA的招商，非常成功地解决了商户的问题，在开业之初，就已达到了70%以上的出租率。MOA主要依靠由4间本地的百货公司组成(Macy’s,Bloomingdales,Nordstorm及Sears)的主力店吸引人流，并将这些主力店分别配置于商场内四个主要零售位置的四个角落。此外，520间零售专卖店、86间餐饮店分布于三个楼层(娱乐及更多的餐饮设施配置于四楼)，大部分美国已建立知名度的零售商及一些国际性零售商均在其中设店。另外，MOA的真正魅力，更在于它是一个零售与娱乐相结合的综合体，它的娱乐及休闲设施的比例非常高。投资达7,000万美元、占地7公顷的CampSnoopy主题公园、水族馆、迷你高尔夫球场及14屏幕的电影院，都强调了MOA的娱乐特色，使MOA成为一个颇具魅力的旅游目的地。现在，MOA已经成为整个明尼苏达州的一个财富。通过飞机、火车及城市公路的联系，它已成为人们家庭旅游、周末度假甚至度蜜月的好去处。MOA每年明尼苏达州产生超过17亿美金的为财政收入，并使得明尼苏达州在地图上被标注为一个旅游胜地。来自加拿大、英国、瑞典、爱尔兰和日本的游客，到这里观光并且购买免税的服装。事实上，观光客在MOA的消费群中占到了40%以上的比例。同时，配合它的娱乐特性，它的商场部分也突出了