优衣库UNIQLO品牌介绍品牌简介优衣库发展历程发明优衣库(Uniqlo)品牌的Fastretailing股份有限企业，前身是1949年3月开业的山口县的个人企业，1963年5月变更为股份有限企业，原名为小郡商事株式会社，1991年改为迅销。迅销企业名称是FASTRETAILING，这其中包括了很多尤其的含义。FAST（迅速）+RETAILING（零售）03月05日优衣库（UNIQLO）母企业迅销有限企业正式以香港预托证券（HDR）的形式登陆港股市场，在香港主板以简介形式作第二上市。企业文化篇优势(strength)1、生产能力强，成本低2、培养专业纺织人才，提高技术水平3、以低廉的价格向所有消费者提供时尚的休闲服装4、重视服装质量，各地设有质量检测部门5、强化设计能力，成立UNIQLO设计研究6、与淘宝网结成战略伙伴，拓展销售渠道劣势（weaknesses）1、对中国技术人员的培养消耗较大2、海外的生产管理部门需要定期实行质量检测等工作3、销售范围由日本转向全球4、商品筹划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化5、由于原材料价格上涨，必须控制成本6、由于监管不妥也出现不合格商品机会(opportunity)1、运用金融危机，通过高质量的服务吸引更多消费者2、运用自身的高质量服务深入抢占市场3、抓住政策的偏向，运用创新的优势扩大市场4、发展技术，增长产品的性价比5、提高自己的运行效率和控制自己的成本6、寻求信贷资源，完善自身的资产构造威胁(threat)1、面料供应紧张，面料价格上涨2、其他服装零售企业的发展，中国的服装零售企业数量多3、市场趋于饱和，发展速度缓慢4、销售点的服务质量，人力资源的管理5、金融危机的爆发，一定程度商业影响着正常的产业拓展6、中国生产商生产的产品质量得不到保证总结与收获THEEND