市场营销开题报告篇一：市场营销论文开题报告。哈尔滨理工大学商学院学士学位论文开题报告学院商学院专业市场营销指导教师学生姓名开题报告日期2011-9-14论文题目我国企业营销筹划的窘境及对策商学院编制1234篇二：市场营销开题报告本科生毕业（论文）开题报告标题：意达科技有限责任公司营销策略的探究学院：经济与治理学院系市场营销专业：市场营销学号：姓名：指导老师：填表日期：2011年2月9日一、选题根据及意义（一）选题根据：近年来，中小企业开展越来越遭到国际社会的广泛关注，世界上大多数国家和地区都把促进中小企业开展作为一项重要战略来抓，相继出台了许多促进中小企业开展的措施和政策，为中小企业提供了各种有效效劳，中小企业开展的环境不断改善，地位不断提高，中小企业日益成为当今世界各国拉动经济增长，推进社会进步的重要力量，在促进经济社会开展、吸纳就业、增加财政收入、促进技术创新、加强市场活力、保持社会稳定和提高国民生活水平等方面发挥了重要作用。中小企业的特点是小而灵敏,但由于实力有限,人力资源跟不上,治理水平不高,能够说,在某种程度上营销工作成为广大中小企业的开展瓶颈。如何在市场中找到合适本人企业的营销策略,是中小企业遇到的普遍咨询题。企业本身的营销理念证明为生存之本，注重营销，注重用户的需要，注重与其它企业的协调开展，注重企业整体形象与整体素养，已成为新世纪的企业求生存、谋开展的战略指导思想。论文选题来源于本人在意达公司半年的工作实践，参与了意达公司电脑数控雕刻机的市场开发到渠道治理的整个过程，对整个雕刻行业情况和意达公司的营销策略都有较深化的理解。此次选题是希望能够在老师的指导下，结合本人的工作经历，尝试对广告雕刻行业及其营销策略进展探究，以期理论结合实际到达学以致用的目的。（二）选题意义：论文是在上述背景下针对意达公司的市场营销活动中出现的咨询题，结合了电脑数控雕刻机市场营销环境，产品组合，定价，销售渠道，促销等各个理论，对意达公司进展了市场营销策略方面的探究，以期能对意达公司的市场营销实践有一定的协助，并希望关于本行业也能具有一定的借鉴和指导意义。本文的研究具有以下几点现实的意义：（1）通过对意达公司的市场营销策略的深化研究，能够对我国电脑数控雕刻行业市场营销策略的有进一步的理解，有助于丰富行业营销的规律。（2）通过实践性的调查研究，能够理解到，在本行业中一些知名公司在市场营销策略中采纳的经典方法，总结出在该行业中市场营销策略的成功经历，从而将先进的市场营销理论引进到意达公司。（3）通过对知名公司成功经历的学习与借鉴，不仅为意达公司拓展业务提供理论上的指导，也在实际方面有一定的协助，同时能够总结出各种经历，也可以为其他从事广告设备营销的公司提供一些可供借鉴的一般性规律。本文所用到的各种市场营销理论及营销策略设计过程中表达的不同思维方式、设计方法等对各个企业就如何基于行业分析、如何有效进展市场营销治理、竞争对手研究和消费者行为分析等，并应用于市场营销策略的设计具有比拟强的实践指导作用。二、国内外研究现状及开展趋势（含文献综述）美国市场营销大师菲利普.科特勒于1997年在其新著《营销学导论》一书中对市场营销的概念进展了重新的定义:“个人和群体通过制造产品和价值并同别人进展交换，以获得所需所欲的一种社会和治理过程。”[2]丁宁在《企业战略治理》中说，“传统营销系统是建立在传统市场营销‘4Ps’理论（产品Product、价格Price、渠道Place、促销promotion）指导下构建的，销售系统是企业营销系统中最传统、最重要的组成要素。在传统的营销环节中，企业首先要明确目的需求或者消费者群体，设计出适当的产品，建立分销网络，并制定出市场营销方案，并通过投入高额的市场宣传及广告费用，采纳群众化营销方式来开展营销活动，企业营销活动的唯一目的确实是利润。”[6]赵辉（2003）在《我国电脑雕刻机市场情况》一文中说“效劳失误并不可怕，可怕的是发觉失误不进展补救。效劳失误通常会给客户造成两种妨碍----实际咨询题和感情咨询题，关于这两类咨询题企业都要加以处理。”[8]孙立娟、侯石柱在《中小企业成长环境与成长性的实证研究——以廊坊市为例》中说：“内部支持环境要素对企业的成长性有更明显的妨碍，其中人力资源治理、市场营销和质量治理等三个最主要妨碍要素。”[9]《我国市场营销的现状和开展趋势》一文中指出“人员推销是市场营销的前沿性业务，由于推销员技术水平如何直截了当妨碍着销售量和销售本钱，进而妨碍企业的整体市场营销战略。这就要求推销员既要有吃苦耐劳、不怕挫折的精神，同时还要勤于考虑、不断总结，采纳各种手段发觉、搜集和利用各种信息，运用好促销的心理战术。”[11]《温家宝在广东调研强调