会计学内容提要(nèirónɡtíyào)市场环境(huánjìng)分析（三）功能性特点：振作精神，使人头脑清醒，激发灵感;雀巢咖啡的情感性特点是，营造一种(yīzhǒnɡ)浪漫气息，让你心情愉悦，很惬意。（二）产品(chǎnpǐn)生命周期分析（三）产品形象(xíngxiàng)分析品牌意识：对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后(zhīhòu)，注入活力，让你放松片刻的感觉。消费者分析(fēnxī)购买(gòumǎi)动机：雀巢咖啡的主要现有消费(xiāofèi)群体集中在工薪阶层，在年轻活力型，18-35岁中的很大一部分人群很有很大的潜力。因此建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化一满足年轻活力型人群的需求。竞争者分析(fēnxī)中国(zhōnɡɡuó)市场的竞争对手和潜在竞争对手中国市场竞争对手的广告(guǎnggào)策略麦斯威尔速溶咖啡(kāfēi)市场占有率主要(zhǔyào)竞争者分析品牌结论(jiélùn)THANKYOU！